日思Vol.44：社交货币

日思Vol.44：社交货币

2017.6.19

最近生活工作中频繁接触「社交货币」这个概念。这个概念最初是由沃顿商学院的营销学教授Jonah Berger提出，国内则是被罗振宇在跨年演讲中提到而受到使用和谈论。

抛开那些学术范儿的定义，我对它的理解是：

社交货币是一种开启社交语境的契机，是一种谈资，是一种能够在社交关系中的无形货币，它能「积累财富」，也会「消耗财富」，同样，它也能为你「买」来别的东西。

36氪去年一篇名为《如何为你的品牌打造“社交货币”？》中这样描述社交货币：

你用自拍去买朋友的赞；

你用旅游时拍摄的照片和撰写的文字去买朋友的赞和评论；

你用自己对于李易峰的狂热去获得粉丝后援会的认可；

你创作了一个有关爱情的条漫，妹纸将它转发给男友买他的注意力；

你写了一篇如何起微信标题的文章，老板把它发给微信小编买他的学习和认知；

这样就好理解一些了。换成人话则是：你通过你日常在生活工作、社交网络中的「表现」，不断积累某种他人对你的认知和标签，以至于会影响你和他人之后的社交情况。

你用心的经营朋友圈、使劲儿修图发自拍、看电影吃好吃的发朋友圈、看书发朋友圈、转发某个东西到朋友圈，其实都是你在经营自己的「社交货币财富」。

你平时的穿衣打扮风格、衣服鞋子手表包包的牌子、手机壳文化T恤电脑贴纸，也都是你无形的「社交货币」。

几个自己身上关于「社交货币」的小事儿：

• 刚进杂志做记者的时候，为了和一些比我年纪大、名气大的被访者交流得更顺畅，我开始故意把头发留长、学抽烟，这在那个语境下也是我为了获得更多的「社交货币」；

• 我有收集带文字T恤的爱好，一方面是喜欢，另一方面这些有意思的T恤则成为我的「社交货币」：nothing.cn做的方言系列T恤、Storybook做的「睡不着」T恤、日剧衍生品「高等游民」T恤、朋友酒吧做的「准时上班、准时下班」T恤，这些T恤都会在一些特殊的场合（比如初次见面）的时候帮我迅速打开话题，建立我在对方认知中的形象，建立我期待中的标签和印象。

• 之前创业时为了涨粉，去刷脸攒大号的互推（然后带上我的小号），最后的互推有七八个参与，平均粉丝数50w左右。其中找到「做書」的刘松老师时，他说「这事儿我冲你，没问题，你来操作就好」。当时一脸懵逼加感动，但事后琢磨，这无非是「社交货币」起的作用。我和他并无太多交流，但通过社交网络我们达成了某种相互的认可。

• 我的电脑贴纸有些「刺激」，有个班克西的涂鸦作品，是个浑身很多个阴茎的男人（有次一组照片被腾讯发到首页，我因为这个贴纸被网友喷成筛子）。这也成为我的某种「社交货币」，并且成为一种对身边人无形的「筛选」。

• 前段时间开始玩王者荣耀，工作同事之前多了话题，甚至还因为玩游戏促进了工作上的进展。王者荣耀也成了这个时代的一种「社交货币」。

这篇文章本来是想写《社交货币演变史》，从最开始的书影音、偶像文化、亚文化标签、明星互联网公司八卦，一路延伸到现在的热门话题（比如王者荣耀、阴阳师等），从这些社交货币的载体上，能看到很多东西的有趣演变和变化。但因为是日思，没有太多时间去查资料和整理成文思路，于是就这么写出来吧，当做日后思考和观察的一个视角，也可以为以后在写这篇文章留个念想。也希望能抛砖引玉，如果有人写了或者有相关文章不让通知我，我很乐于看到。