000 关注圈
长期固定的兴趣，热点，自身利益，当下的任务，情感话题。
001 信息过载时代
大多数文案第一个错误，就是假设用户会对你的文案很关心，其实不是的。
在信息过载的时代，要抓住用户的注意力会更困难，必须在第一眼就能够吸引住他。大脑中有一个过滤器，负责筛选信息，只有少量信息能够通过筛选。
所以第一件事需要做的不是想着怎么打动用户，而是如何逃过大脑的过滤器。
002 筛选规则。
在长期的进化过程中，为了生存大脑，主要关注两类信息，一类是与自己相关的，另外一类是有反差的信息。
003 与自己相关，绑定关注圈。
如果产品不在用户的关注圈，可以绑定一个用户的关注圈。比如大众话题，或者热门的领域。
比如固定长期的兴趣：美食，品牌，怎么成功？比如涉及到每个人利益的，热门的话题，正在做的事情，以及符合情感的话题。
很多品牌已经在用户的关注圈里面，所以就不需要特别绑定关注圈。但是没有品牌的产品，需要注意这一点。比如其他的一些手机品牌，经常就会绑定苹果来做对比和营销。
004 产生反差，让常规的事情出现不常规的变化。
因为刺激适应大脑对一成不变的信息会麻木，而对反差和变化的信息会比较敏感。
所以要引起用户的注意，需要让用户感觉明显不一样。这种不一样来自对比，是时间的对比，大小的对比，形状的对比，颜色的对比，都可以。
大多数文案习惯习惯的说正确的话，而缺乏反差的对比。
如果在上面五个关注圈内出现反差，吸引注意力的效果会更好。
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