联机共读11期 - 3.10 - 符楠

第十章读书笔记 《数字广告（下）：落地页是第一生产力》

本章中主要是讲了如何做好落地页，同时也提到了几点每个营销人都需要具备的基本功。

（1）标准化的展示和有效的素材信息归纳

（2）不要让用户去思考，只要按照明确指示完成简单的操作

（3）从消费者的角度思考

（4）落地页的外部素材、展现信息或者内部引导逻辑顺畅

落地页：指的是消费者看到广告banner后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面。

信息流广告是快速的广告呈现方式，而落地页则起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过程的终端环节，落地页的设计要将“尽可能收集有效的用户信息”作为第一要义。

落地页分为两种类型：

（1）点击型落地页

（2）线索生成型落地页

落地页逻辑架构的六大要素

（1）核心卖点和品牌、活动信息

（2）品牌的整体印象与产品口碑

（3）消费者益处

（4）权威认证

（5）用户留资

（6）索取有效信息