在图书馆，发现一件悲壮的事

那天，去图书馆查资料，偶然发现，又有本杂志封刊了！

吊诡的是，两年前封的刊，两年后，杂志的最后一期，还放在书架上。

在图书馆，发现一件悲壮的事

喏，就这本《爱人》杂志，2016年12月最后一期，立在《三联生活周刊》和《时尚》中间。

最后一期卷首语，是这么写的：

在图书馆，发现一件悲壮的事

一本走过23年的杂志，与读者告别。字里行间，尽是无奈与不甘。

大致意思：谢谢你们的爱！因为移动互联网，我们走了，但书籍的品质与情怀，不可替代！没准哪一天，我们还会回来！

我想，右上角，那个端着杂志摆拍的社长，应该有种不服输的性格，60多岁，还经营着杂志，梦想有一天，杂志还能卷土重来。

也许，真有卷土重来的杂志，但这种鸡汤情感类的杂志，难！

新媒体里，这种情感鸡汤类账号太多。目前，除去一些做的早的、肯投入资源的大号，其余基本生存艰难。

毕竟，对读者来说，看账号里的文章，只需关注，零成本。而杂志，还要花钱买，一点也不方便快捷。

账号，靠的是粉丝经济赚钱；杂志，主要靠单一的广告。

说道停刊又复刊的杂志，还真有，比如美国的老牌杂志《Interview》。

在图书馆，发现一件悲壮的事

1969年创办，今年5月宣告破产，9月出人意料地复活。这本杂志，曾是过去近半个世纪流行文化最重要的记录者。

既然能复活，说明杂志还是有能力开拓并占据市场。回归后的新版杂志，更贴近受众，人们期待它有个漂亮的翻身。

经常有人问：“某某杂志还在吗？”很多人回答，不确定，不知道。

因为，已经好久不去书报亭了，即使想去，几公里范围内，也找不到几个报刊亭了。

那么，在国内，能活下来的杂志，都是什么样的呢？

毕竟，光靠情怀是活不下去的。

1、版式简化

如今，多图、轻阅读、趣味化、舒朗的版式，最受欢迎。

手机屏幕阅读时代，大段大段的文字，已经被读者排斥了。

打开一本杂志，如果一眼看去，全是字，没有呼吸感，果断丢掉。

现在跟上世纪七八十年代不一样，那会儿认字的人少，都抱着钻研、啃砖头的精神，吃透一页文字一本书，曲高和寡；现在，时间有限，看书主要为了获取信息，最好一目了然。

比如电影杂志《环球银幕》，介绍电影，经常是图表化。至于图表好不好看，那就拼审美了。

在图书馆，发现一件悲壮的事

《环球银幕》杂志切图，图片源自网络

2、选题吸引

一本杂志的封面选题，很重要。

虽然杂志的时效性可能差点，但也要看社会热点，看目标受众的需求。

还有就是，即使在新媒体时代，深度挖掘、趋势引导，自始至终都应该是杂志的优势。

比如，《三联生活周刊》的封面选题，热点、生活、深度。

在图书馆，发现一件悲壮的事

总之，纸媒跟移动互联网竞争，难度显而易见，能活下来的，总得有两把刷子。

网上有个“十大品牌网”总结的2017年度十大名牌杂志，依次是《读者》《时尚》《瑞丽》《时尚芭莎》《知音》《青年文摘》《中国国家地理》《VOGUE》《ELLE》《意林》。

你看，情感类占40%，图片类占60%。

未来，会不会成为读图时代？

妖妖的微笑（微信ID：chongyaoyao110），前报社记者。一只修仙的妖，希望不负此生。