前两天，朋友圈一位HR朋友发问：
“都没有小姐姐愿意做直播的吗？工资蛮高的，新人最低保底都有5000呀，怎么不愿意做呢？我太惨了！”
区别于前两年对“网红主播”的趋之若鹜，近半年来好像越来越多的小姐姐都不愿意做直播了，一位已经在淘宝摸爬打滚一年多的小主播更是表示：
“到了现在这个时间，普通人入场做直播真的很难很难，市场已经接近饱和了，再优秀的人付出再多的努力，也事倍功半。”
究竟是什么原因导致现在做直播的人越来越少了？
甚至一些以前的超级网红都停播了呢？
1.头部主播马太效应明显，中小主播的流量几乎腰斩；
做直播赚钱吗？赚！
不管是淘宝的薇娅、李佳琦，还是快手的辛巴，抖音的罗永浩，无不赚的盆满钵满。
在今年的双十一，淘宝头部主播李佳琦和薇娅再创直播新战绩，双十一首日就卖了200亿，更有近5亿人蹲守直播间！远超北上广一线城市顶级商圈的年销售额！
但是，日进斗金、通过直播实现暴富只是专属于头部主播的传奇故事。抛开那些大主播不谈，小主播们的生存状态并非如我们想得那般滋润，多数人拿到的只是微薄的薪水罢了。
受头部主播马太效应影响，中小主播的流量几乎腰斩。业内更是有这样的说法：淘宝直播每晚的GMV，薇娅占了30%，李佳琦在20%，剩下的50%，才是各路中小主播抢滩的市场。
牵线喵创始人张腾更是表示：“公司签约下的几十万到十几万粉丝的小主播，双十一预售当天根本无法和大主播的权重竞争。”
“头部主播吃肉，中腰部主播喝汤，小主播饿着肚子离开”或许才是如今网红带货的现状。
2.明星加入瓜分流量，进一步挤压小主播的生存空间；
在中小主播还未在直播届站稳脚跟的情况之下，很多明星又扎堆加入直播带货瓜分流量。
潘长江、刘晓庆、张庭、舒畅……，越来越多的明星意识到直播不仅仅能卖货赚钱，还可以拉近明星与粉丝的距离，方便他们吸粉增加影响力。
而对于朱梓骁、张庭等明星来说，直播带货已经不再是“玩玩而已”，而是成为了不可或缺的副业。
明星的加入对于中小主播本就是一拳重击，另一方面，相比较于名不见经传的小主播，各大直播平台明显也更看中明星的带货能力。就拿淘宝直播来说，从去年起就开启了“启明星计划”，助力入场的明星获得最大的曝光。
3.店铺直播兴起，品牌商家日益清醒；
除了头部主播和明星的压力外，还有一部分竞争则来自于店铺。
直播带货刚刚兴起的时候，很多品牌商家仿佛抓住了救命稻草，而发展到今天，不少品牌商家在“踩雷”之后，也变得理智起来。
今天的品牌商家，大致可以分成三类：
一类完全退坑直播带货，再也不相信所谓的带货主播；第二类只相信头部主播的带货实力，其他的中小主播通通不合作，最后一类开始自建直播带货渠道，实行品牌自播。
不管是哪一类，无疑都让小主播难以获得增量。
4.行业辛苦，远没有表面上看到的光鲜亮丽
很多人只看到头部主播“日进斗金”，殊不知这些人背后也付出了超乎常人的努力。
就拿薇娅、李佳琦来说，他们一个月至少要直播25场以上！这个考验的不仅仅是主播个人的体力，更是考验一个主播和团队的韧性以及专业性。
而对于绝大多数没流量、没人气的小主播来说，更是不敢停下来。既然“流量不够”，只能“时长来凑”。
不少小主播直播一晚上，观看人数仍是个位数、销量为0，急的直接崩溃大哭，一屋子人都指着她吃饭，压力可想而知。
从媒体的报道来看，主播几乎是付出回报率最高的职业之一。
但一个难以察觉的事实是，新主播就跟韭菜似的，一茬又一茬，大多数人压根坚持不了三个月。
光鲜亮丽，永远只属于少部分人。
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