——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》85

依托于三大核心技术的

品牌顶层设计

很多人想做品牌，不知道做什么？很多人问做品牌，但不确定能不能做起来？很多人做了品牌但都没做好品牌的“基建”，而是直接起了高楼，所以眼看他高楼起，眼看他高楼塌。

以老娘舅案例看看，什么是品牌基建？

1. 超级熟悉的超级符号

超级品牌的本质其实就是超级熟悉。老娘舅的企业战略是做“中国米饭类快餐第一品牌”，符号即战略，老娘舅品牌的超级符号是一个“米饭碗”和“舅”字的组合，是人人都认识、人人都熟悉的超级符号，老娘舅的IP形象，是一个严肃、讲究的舅舅戴类一个倒扣的米饭碗帽子，把大大的超级符号“舅字标”作为帽徽设计进去，这是超级符号的形象化延伸，进一步强化超级符号，并且再一次使老娘舅的品牌资产增值。

2. 有翼飞翔的品牌谚语

品牌谚语是品牌发展的另一只翅膀。品牌谚语就是品牌口号的理想形态：口耳相传，穿越时空，成为人们生活的一部分。品牌谚语不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听，所以它最好是一句朗朗上口的俗语套话，要尽量押韵，创造语感，从而突破消费者的心理防线。

老娘舅最底层的基因和资源禀赋就是品牌名“老娘舅”和“米饭”，这就是所有战略和创意的原点，所有战略和创意要紧紧围绕这个原点开展。“米饭要讲究，就吃老娘舅”，具有更强的信任感、更明确的品类指向、更明确的战略指向，传递“做米饭类快餐第一品牌”的战略，口号即战略。实现品牌名与品牌价值的完美契合。

3. 招牌是与消费者沟通的第一步，也是最重要的一步，但不是全部

在超级符号、品牌谚语创意出来之前，老娘舅项目足就开启了“持续改善”服务，重新进行老娘舅门店物料系统设计，通过海报提高路过门店的消费者的进店率，进店后通过菜单设计提高点菜效率和店员的服务效率。

超级符号、品牌谚语最大的媒体是招牌，把超级符号“舅”字标、“米饭要讲究，就吃老娘舅”放在招牌上，一个招牌就体现一个品牌全部的战略。超级符号决定你看见什么，品牌谚语告诉你老娘舅是什么、到老娘舅吃什么，门店改善物料告诉你为什么来吃，刺激你进店消费。