最近和朋友讨论到多品牌战略。
朋友说到，苹果公司的手机为什么只用一个苹果品牌，就横行天下。多品牌战略的必要性在哪里？
多品牌战略的最直接好处是满足不同群体的需求。高、中、低，有层次的品牌矩阵，可以覆盖最多的人群。
单品牌战略，虽然可以通过推出不同系列来达到这个目的，但效果会差一些。因为同一个品牌的产品难以在服务上做区分，而且低端系列会拉低品牌的定位，而高端系列并不足以满足高端用户的消费心理。
苹果手机一直代表着高端和流畅，但是随着华为系、小米系等手机品牌的崛起，华为在高端抢占苹果的份额，荣耀在中低端获得大量用户的青睐。小米也在使用相同的战略，小米走高端，红米走中低端。苹果手机还能像以前一样获得绝大多数的市场份额吗，结果可想而知。
多品牌战略还有一个间接好处。从长期来说，多品牌战略可以扶植国产供应链，实现全产业链的自主可控。
因为一开始，零部件最好的供应商都是国外的品牌，我们想和苹果手机一样推出高端手机，肯定要用国外的先进零部件。长此以往，必然受制于人。
但是使用国产的零部件，性能无法满足高端用户，还会有损现有品牌的价值。
一个两全其美的解决办法，就是实施多品牌战略，高端品牌使用国外的先进零部件；中低端品牌，使用国产的零部件。中低端品牌虽然价格低，但是销量很大。在庞大的销量带动下，国产供应链就活了，而且会越做越好。随着时间积累，一些优秀的国产零部件厂商成长起来，甚至可以取代国外的供应商。
而扶植国产供应链，对于企业来说，既可以通过使用国产零部件降低成本，提高产品的盈利能力；还可以保证供应链的安全。对于社会来说，可以带动众多供应商致富，所以政府肯定大力支持，为企业提供各种优惠政策。
以上，就是多品牌战略的两大好处，第一个好处是从短期的营销角度分析；第二个好处是从长期的供应链、盈利能力和政府支持的角度分析。
通过这两大好处，企业赚钱了，就有雄厚的资金投入研发，研发带来的技术优势可以让企业长期保持领先。这种打法就是中国手机产业从弱到强的秘诀。现在国产安卓手机的产品迭代和功能创新远远超过苹果手机，就是证明。
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