阅读是否真的需要“社会化”？

张小龙在去年12月份的公开演讲中展示数据显示：“80%的微信订阅号阅读量来源于朋友圈。”

换言之，绝大部分微信用户获取订阅号内容的源头是他的朋友圈好友，只有少数的用户会特地去点开微信公众要的菜单去刷内容。对于用户来说，这样的好处在于：

1）无论订阅号粉丝数多少，推送的阅读数很大程度上还是取决于文章内容质量。因为只有被用户分享到朋友圈，内容才会更容易被点开。这有利于激励订阅号专注于提高文章质量。

2）好友将自己觉得有价值的内容分享到你面前，在信息过载的时代，如此一来你的信息获取和筛选的门槛能够大大降低。

容易被分享的内容具备以下几个特点：

1）文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；

2）让用户非常愤怒和恐慌的文章；

3）让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；

4）实用且容易记住的内容；

5）有价值的故事。

社会化阅读，从传统的以内容为核心，到如今我们以读者为核心，强调人与人之间的互动交流，淘汰劣质内容，筛选传播有价值的内容。朋友圈中分享订阅号推送的模式，似乎就是“社会化阅读”的模式。但这样的模式就衍生了以下弊端：

虽然朋友圈是熟人社交，用户彼此之间由于各方面原因维持着比较强的社交关系（工作号不包在内），但是对于阅读的兴趣需求毕竟难以相同。由于年龄，性别，职业等等原因，有时候对"好的内容“的把握甚至大不相同。例如别人眼中的心灵鸡汤，在你眼中就成了矫情的垃圾文章。用户由于被不符合自己口味的内容刷屏，往往就会逃离。

《不转不是中国人》，《快转发给你最爱的人》，《你不可不看的十件人生大事》....等等内容似乎仍别一部分人追捧。

社会化阅读，除了一个高用户黏性的环境，还需要促成个性化订阅这重要的一环。因为口味不一样，作为一个生态，就要把相同口味的人拉到一起，让他们彼此看见，这便是个性化订阅的作用。虽然朋友圈有屏蔽以及分组功能，但是对用户来说要屏蔽掉所有不想看的内容，操作成本太高。

要完成微信用户对订阅号内容的个性化订阅，以下是我的一些脑洞：

（普通的一些社区给用户做加法，开通账号就会引导用户关注兴趣话题。但是对于信息过载的微信朋友圈，似乎做减法才能让用户更舒适地体验阅读）

1）引导订阅号为推送贴上关键字标签（限量，甚至预设），用户可以通过选择标签屏蔽掉一些推送分享到自己的朋友圈。这是对于内容的个性化订阅。例如假设我从来不关心体育新闻，我可以直接屏蔽掉有此类标签的推送文。

2）再者，是对于人的个性化订阅。过去，我们强调朋友圈是熟人社交，但现在，我们的朋友圈有很多社交关系链并不太强的人。假设我比较关注这个人的近况（原创内容），但是对于他分享的推送完全不感冒甚至排斥，那么屏蔽掉某个用户的推送分享也是有用户需求的。

社会化阅读必然是趋势所在，但是只有在信息过载的时代能维持一个健康的生态，社会化阅读的模式才能更加稳固地成长与创新。

（先写到这，后续有想到再补充，本人学生一枚，爱好互联网产品，欢迎拍砖）