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超级IP是如何改变我们的生活的

超级IP是如何改变我们的生活的

作者: 菽麦 | 来源:发表于2016-09-14 17:51 被阅读162次
超级IP

文/菽麦

什么是IP?

说起IP是如何改变我们的生活,还要从什么是IP说起。它是高深莫测的文化概念,还是高风险、高回报的商业项目?都不是。

在现在这个社会,到处都有人提到IP,好像任何人都可以非常轻易的拿出一个IP去圈钱、众筹,但多数人并不懂真正的IP是什么?IP的核心内涵是跨媒介创意及内容营销。

把漫画改编成系列电影是跨界,是IP;

把电子书放到手表上形成的产业链是跨界,是IP;

把电话叫车,服务融合到手机app上是跨界,是IP;

把网络小说改编成电视剧也是跨界,是IP;

这些都是最基本的IP,也是最简单的创意。

超级IP是如何改变我们的生活的?

想想最近火爆的《微微一笑很倾城》、《青云志》、《幻城》、《盗墓笔记》等由网络小说改编而成的电视剧,你就知道IP有多火爆。当然除了小说电视剧还有电影、手游、甚至别的一些衍生品。

有时候,我们不会主动去看这些信息,但是你打开网页,弹出的是他的广告,写的是他的文章,讨论的是他的话题,播放的是他们的歌曲,这个时候你想躲开都难。这就是一个超级IP的魅力。

改变我们生活最大的恐怕就是支付宝,淘宝,快递之类的。就拿支付宝来说,他连接了线上跟线下的支付功能,现在我们出门不会说一定要带钱包,但一定会带手机。买东西不必再苦恼于没有零钱,用支付宝支付就可以了;交个水费电费不用再跑大老远去门店,只要动动手指支付宝就帮你完成了;恐怕当初谁也没有想到,支付宝会是这个改变我们生活的超级大IP。

怎样打造一个超级IP?

但是想要成为一个超级IP并不是那么容易的。太多人看到了IP带来的红利,越来越多的人涌入进去,导致IP良莠不齐、竞争激烈,让这个本来就浮躁的社会,显得更加的急功近利。

就像我们说的IP的核心内涵是跨媒介创意及内容营销,她是创意跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模式。记得《卖创意》一书中,介绍了迪尼斯的创意。创意一直是迪斯尼的核心,所以这么多年来,迪尼斯才能立于不败之地。 所以想要有一个好IP,我们要有创意,会营销,懂得跨行业。

而对于如何打造一个超级IP,本书的作者高德,还给出了一个超级IP操作路线图,也称为打造超级IP生态圈的十三条铁律。这十三条铁律,操作性还是很强的。但它还是需要遵循很多的规则。在“超级内容+当红明星+热点话题”,这条三位一体的IP运营之路上,真正重要的不是在做什么样的IP,而是你有没有IP思维。

所以总的来说,《超级IP-互联网时代的跨界营销》一书还是值得阅读的,尤其是互联网从业者,或者想要打造IP的从业者。

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