重返万亿时值的苹果手机仍是最佳投资股

重返万亿时值的苹果手机仍是最佳投资股

近日，苹果股价重新上扬至万亿市值，这得益于新手机的发布带来的增量销售佳绩。苹果11、苹果11pro和苹果pro max已经推出就广受热潮，好评如流，大型“真香”现象层出不穷。之前一直唱衰苹果公司的部分主流媒体也已经海口，夸赞新品手机的时尚与性能等优点，不仅让人唏嘘不已。不得不承认这个事实，苹果手机仍旧是市场上最流行、最潮流和最受好评的手机。

好产品，好的销售成绩带来了好的企业营业销售额和营业利润，好的企业管理也带给股票市场好的股价反应，截止到十月四号，股价已经上涨到227.01美元每股，涨幅达2.8%，重返万亿市值。这家公司的股票仍旧是市场的宠儿，仍旧是市场最具有投资价值的股票。

笔者认为苹果股票值得持有的几点原因：

第一，苹果手机的品牌创建与管理非常成功

苹果公司从1976年建立伊始，就带着革命和创新的基因而来，通过颠覆式的产品推动电子产品的革命，推动电子产品的大众化和时尚化。通过多元关联的产品与服务，如iphone,ipad,ipod,和mac电脑与独立微软操作系统的ios，为广大用户提供了优质的产品。一流的供应链管理水平、时尚潮流的设计与高性能的电子零件集成，使得苹果手机成为从零到一、从一到多的最为成功的智能电子产品设备商。苹果的品牌价值在不断的升值，在用户和消费者眼中，苹果手机和ipad等产品是潮流前线的，是性能优越的、是有巨大使用价值和精神满足感的好东西。由此可见，苹果公司的品牌创建与管理是多么的成功。

第二，苹果手机的耐用性、时尚因素和性价比更优

在当下，智能手机在国内已经成为红海，从全球上看，智能手机行业也已经到了红海拼杀阶段。一众小厂商去乐视、锤子等已逐渐退出市场，只剩为数不多的在苦苦挣扎斗争。在市场已达到存量市场且手机大量级创新不再有的当下，操作系统的安全性与便利性、手机性能与参数和价格等带来的性价比成为了全球消费者的考虑，尤其是心理潜在考虑。苹果手机颜值高、性能好、价格降低，尤其是新品苹果11的价格那叫一个“真香”，直接推动了苹果公司首批预售全部售罄，比去年手机新品发布销售量增加480%。成果惊喜，源自于苹果手机的增能不加价。苹果的新品性能和参数与颜值相交于苹果X都在提高，但是价格反而讲了下来，新品64G运存拿下来只需要4999，真的是便宜了很多。笔者一直认为，3000元以上手机选苹果和三星，其次选华为，此次苹果新品降价也撩拨了笔者想入手一台。

第三，苹果手机系统的独特魅力

基于手机安全性和便利性来讲，闭源的操作系统安全系数更高，ios系统就是如此，界面简洁美观，设计精美，ui视觉时尚唯美，用起来让人感觉满足感和虚荣心很强。而且苹果系统生态系统很完整，日用、学习和工作都可以很方便的处理，再加上隐私保护与安全系数很高，使得ios成为吸引新用户的一大独特性优势。

第四，苹果公司的卓越管理

苹果自建立起，从乔布斯到斯蒂芬再到乔布斯最后到库克，一共经历了四任CEO，但是对公司影响最大的是乔布斯“乔帮主”。他追求极简主义和完美主义的偏执狂精神成功熏染了全体职员，使得苹果公司文化就是如此：时尚、绝佳性能、引领行业与颠覆式创新。苹果公司的管理稳定而强健有力，他们的员工持股计划与管理制度激励了员工的积极性。他们的管理是卓越的。

第五，苹果有巨大规模得用户“果粉”

苹果公司至今已经存在了43年，已经成为了世界级跨国企业，是名副其实的全球性公司，他们提供的产品已经覆盖了全球8亿用户，仅在中国地区就有2.3亿用户。优质的产品与服务已经让用户成为了公司巨大护城河的“果粉”，它的每一款产品都可以达到销量上亿，营业额可以有千亿美元。巨大规模的且忠诚度较好的“果粉”是排除在财务报表之外但非常影响财报的重要因素。因为，“果粉”成就了苹果。

第六，苹果公司的长期营业利润、资产收益率等财务指标呈稳定增长趋势

财务报表是理性、客观的反应一家企业的综合水平的好帮手。现金流量表表示的是“日子”，表示企业的实际资金如何，如何分配收入与支出。利润表就是“面子”，表示企业一年经营情况。资产负债表表示的是公固定资产为5司的“底子”或者说“里子”，它表示企业的家底儿。

从近五年的财务报表上看。苹果公司的利润状况极佳。营业收入每年同比增长18.8%，营业毛利润每年同比增长20%左右，税后利润每年同比增长15%左右，利润乐观。从现金流量表上看，苹果公司的现金流充沛，有大量的现金储备，截止到2019年第三季度，仅经营活动的现金流就有494.81亿美元，巨量的资金可以让公司从容安排经营管理工作。从资产负债表看，截止到2019年第三季度，资产合计3222.39亿美元，固定资产总额有939.84亿美元，占比29.01%，流动负债897.04亿美元，占比26.36%。由此看苹果公司的资产结构安排合理，家底儿丰厚。

苹果公司是家好公司，苹果股票是好股票

从长期上看，值得长期持有，谋求价值投资和企业利润分红。同时，鉴于高科技企业的风险波动较大，建议分散式持股，交叉搭配，降低资金风险。