麦当劳、肯德基等多数连锁品牌的配送费为何高达9元下不来，这一直是众多人心中的疑问。
想吃麦当劳的我，被9元配送费劝退，难道品牌商家真的是因为9块钱的配送费才能不亏钱吗？
1，品牌拥有定价权。
这些世界知名的大品牌商，商业模式虽然简单，但是经营稳健，品牌价值早已根植用户的心智了。强大的连锁规模以及稳定的用户体验，这就造成了品牌商拥有强大的定价能力，这就是品牌势能。
一些小型商家不是随随便便敢加价的，甚至不敢收配送费的，因为他们知道自己没有溢价能力，没有一定的品牌忠诚度，消费者拥有即时选择权，只能依靠薄利去争取到顾客，勉强为生，没有办法。
就这简简单单的配送费，因为品牌没有竞争对手，用户没得选，只能甘当沉默的羔羊。
2，形成竞争的高门槛。
有人说，这不就是典型的羊毛不会出在狼身上的故事吗？配送费我可以降下来，甚至可以免费，但是，这是固定成本，你这免费了，商家肯定要在别的地方找补回来，在哪加呢，只能在餐品的质量和价格上面做文章。
这样一来，等于我设置了一个配送费，就相当于提高了竞争门槛，别的商家想效仿，但是没有足够的定价权，因为顾客不买账，最后只能选择被迫降低配送费，同时为了提高利润，最终选择了提高商品定价，也就失掉了竞争力。
总结一下
因为麦当劳肯德基这种消费品牌，拥有强大的品牌价值，也就拥有了商品定价权，就可以掌控游戏规则，设置一个超高门槛的竞争条件，比如这种居高不下的配送费，其他商家没有足够的用户忠诚度，只能被迫降低配送费，等于变相提价，最终失去竞争力。
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