时代在进步，移动互联网时代，文案撰写也成为了许多人学习的重点之一，很多人经过长期锻炼，也有了自己写文案的独特方式，今天有幸听了一堂关于文案撰写技巧的课，记录下来。
好的文案有三种特色：
1. 你知道他在说什么。
2. 虽然知道他在说什么，但没想到可以这样写。
3. 没想到可以这样写，但他写得又很贴切。
就是，看得懂、想不到、很贴心。
坏的文案也是这三种样子：
1. 你不知道他想说什么。
2. 终于知道他想说什么，但他写得让人很难懂又容易误会。(需要多次思考且不确定意思)
3. 运用许多文字修辞上的构思，让你想不到居然可以写成这样，但拿掉修辞后，其表达的意思却完成没有改变。
这好坏之间，就是差在一个换句话说的能力。
说到底，好的文案就是“说人话”，当然，这里的“说人话”不是骂人的意思，而是很多人写的广告喜欢追求高大上的艺术语言，说台面上的话。
几乎所有生意人都无比热爱自己的产品，但是绝大部分人并不怎么会介绍自己的产品，有的人写出来长篇大论，别人看的也云里雾里，根本不知道你的产品到底是什么东西，有的人花高价请人设计产品宣传海报，弄得花里胡哨，结果却发现还是没有客户来买单！
现在是一个快节奏时代，如果你不能三言两语就把产品讲清楚，不能把产品描述得让客户听完就心动，那么大部分人是没有耐心看你长篇大论的，在营销领域，判断文案的好坏有个标准，不是以你中文水平来判断，而是以客户能否听懂为标准。
一个合格的文案高手，写出来的广告，必须能让小学六年级语文水平的成年人能听得懂，如果你写的文案，需要大学生才能看得懂，那就是不及格的广告文案。
因为中国目前大学生的比例还占不到总人口的10%，那你的广告岂不是让90%的人都看不懂吗？
所以，我们写文案跟文化水平没有太大关系。
有些人就是文采太好，写出的文案满满的文艺腔，根本就不接地气，好文案的第一个标准，就是你的客户是什么群体，你就要讲什么样的话。
比如，你卖的是保健品，但是你的客户群体是农村老大爷，年龄60岁以上，他们连普通话都不会说，怎么办？
那么，我们就要将普通话，书面语言转化成当地的方言土话，一定要讲的让他们能听懂，少讲太多专业术语，那样会直接让老人晕菜。
为什么有人写的销售文案能一眼就能打动人心？有人写的销售文案能让人过目不忘？
其实不是我们不会写文案，而是平时没有人告诉我们正确的思维角度，只要掌握了正确的思维方式，写作方法，我们也可以写出有杀伤力的文案来。
写文案，一定要学会把产品的功能，服务，转化成对客户实实在的好处，这样的文案才能深入顾客心里。
如何写好打动人心的产品文案（71）
齐悦梦想社群第六期 更文第（36）篇
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如何写好打动人心的产品文案（71）
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