品牌三角形

华与华品牌理论，称为“华与华品牌三角形”，是构建和管理品牌的完整架构与先进理论。

品牌三角形的底边是产品结构，左边是话语体系，右边是符号系统。一个产品结构、一套话语体系和一套符号系统，就构成了全部的品牌和品牌的全部。

产品结构、话语体系符号系统组成了品牌的三位一体。

品牌三角形的三条边，分别代表物质、意识和潜意识。物质决定意识，同时意识对物质有能动作用，而品牌传播，是利用潜意识的艺术，这就是华与华方法的品牌哲学。

华与华认为品牌三角形就品牌的体系，我们定一个一个品牌必须定义它的产品结构、话语体系和符号系统；改变一个品牌，也必须改变它的产品结构、话语体系、符号系统。可以说关于品牌的一切都在品牌三角形之中，在品牌三角形之外，没有任何一件事情与品牌有关。

在潭酒的案例中，华与华用“敢标真年份，内行喝潭酒”的品牌谚语，一针捅破天，捅破白酒年份虚标的社会问题；逐步形成潭酒独特的真年份产品科学和真年份产品结构；确立了用“真年份+互联网”把白酒重做一遍的事业理论；新增了真年份调酒节和真年份涨价节两个品牌营销日历活动；创立了“真年份龙标”的超级符号和品牌角色——真年份大使“紫龙鱼”。

做品牌从品牌三角形开始，可以少走很多弯路，也可以说在品牌三角形之外，不要谈打造品牌，必须在这座体系内从地基到钢筋水泥到封顶构建整个品牌。