作者 上手区块链 夜阑风声
01 长长的尾巴
《连线》杂志主编Chris Anderson在2004年提出了一个概念——“长尾”。这个词对现在的人来说并不陌生，但在当时来说却是一个新鲜事物。
在互联网出现以前，人们关注的只能是重要的人或者重要的事情。一方面是因为信息传播的范围有限，另一方面是因为信息传播成本太高。基于这两点原因，那个时候的人们往往只能看到行业头部的价值，而无法窥探头部后面的价值。
在日常生活中，有一句话就能够非常简单明了的说明这个问题，那就是：要做就做第一名，因为没有人会记得第二名。
但在互联网出现以后，随着传播成本的大大降低。人们逐渐发现，我们在关注一个行业尾部价值的时候，已经不需要用太高的成本了。而且对于一个行业来说，尾部的总效益甚至很有可能超过头部。于是，长尾的价值开始逐渐进入人们的视野。
02 音乐的长尾
音乐市场就是一个拖着长长尾巴的长尾市场。虽然互联网的出现让我们窥视到了音乐市场的尾巴，但是互联网并不能帮助人们传递价值。于是在音乐市场上就发生了大量的盗版事件。
那么有没有一种办法，能够帮助大家在发现长尾价值的同时也一并传递价值呢？
答案是有。
面对巨大的音乐市场，一个叫Emanate团队决心通过区块链技术去改变传统音乐的生态。他们希望用区块链技术，帮助音乐创作者、听众和音乐行业其他参与者之间实现价值交互和共识传递。
那么Emanate是如何实现的呢？
03 利基市场的颠覆方案
在回答这个问题之前，我要先解释一个概念，这个概念叫作利基市场。所谓的利基市场就是在一个较大的细分市场中，具有相似兴趣的一小群顾客所占有的市场空间。
解释完这个概念以后，我们再来看看当前音乐市场的现状。
由于现有法律、行业规定和支付体系等方面的原因，当前音乐市场上的大多数利润都被少数的顶级音乐创作者和大型唱片公司所占有。而很多名气较小，或者没有名气的新作者则很难在竞争激烈的音乐市场中生存。
从长尾模型上看，我们可以看出，在音乐市场中其实存在着很典型的利基市场。因为长长的尾巴上，是一个又一个的小众群体。他们不是当今音乐市场的主流，但是却能引起一个又一个小群体们的共鸣。它们与主流音乐相比，不具备竞争优势，但对于整个市场而言，这种小范围的利基市场又是实实在在存在的。而且尾巴越长，则意味着利基市场越大。
那么面对这么大的利基市场，Emanate团队是如何让它们体现价值的呢？
04 区块链的弱价值连接
这个解决办法的核心就在于区块链。随着区块链技术的发展，通证这个概念已经越来越深入人心了。通证经济最大的价值在于它能够通过通证给细微的事物或者行为赋值，从而让散落在市场当中的弱价值得到连接。一旦这些弱小的价值连接起来，那么在市场上就会形成一个规模更大的价值。
举个例子。华仔是一个刚进入音乐领域的新人，由于没有什么名气，他所创作的音乐也就没什么人会去听。有一天，华仔把自己新创作的歌曲上传到了Emanate上。恰巧被一个叫杰仔的人搜到了。杰仔仔细聆听后，觉得华仔是一位非常有潜力的歌手。于是给这首歌曲支付了EMT，并向平台推荐了华仔的这首歌曲。其他人在看到了杰仔的推荐后，便也会支付EMT去听取华仔的作品。如果确实是一首好作品，那么通过口碑传播，华仔的歌曲便会被越来越多的人推广。而通过智能合约，华仔的名气和收益也会随着歌曲的广泛传播而增长。在赚取EMT之后，华仔一方面可以用于变现，另一方面也可以用来听别人的作品。这样子，就完成了一次在Emanate平台上价值传递的闭环。
05由下至上的行业模式
随着Emanate上越来越多的“华仔”出现，Emanate的生态也愈加繁荣，平台的价值也越来越高。一旦规模足够大的时候，创作者、听众以及价值推广者之间就会形成以通证为载体的价值网络。
这个时候，我们会发现原本依靠顶端寡头推广市场的模式发生了改变。音乐市场逐渐形成了自下而上的价值推荐模式。大唱片公司和知名创作者因此也不再享有绝对的行业优势。整个行业在通证的激励下，形成了一种弱中心化的运作模式。
06 价值细化的音乐市场逐渐形成
在传统模式下，由于传播渠道受限，人们在市场上只能听到少量的主流音乐，但这并不能体现整个音乐市场的真实价值。而加入了通证模型的Emanate则能够把音乐市场中更多的弱价值连接起来，从而实现了音乐市场的价值传递。
互联网，让我们看到了音乐行业的长尾，而区块链，则让这条长长的尾巴变成了巨大的价值。花香自有蝶飞来，海深方得百川聚。如果你满腹才华，那么请不要孤芳自赏。因为在Emanate上面，即便你是寂寞山谷角落里的野百合，也能看到春天到来的脚步。
来！让我们一起聆听每一个人的尖叫声。
网友评论