得到人气专栏作家武志红发起社群裂变的活动,通过直播解读《都挺好》,剖析中国家庭问题,从而达到用户进群的目的。
这个活动的用户路径如下:
1.扫描海报二维码
2.扫码之后跳转至群入口,长按识别二维码入群,加入该群聊
3.根据报名流程,用户分享海报并附上指定文字发送至朋友圈
4.朋友圈截图发回社群,审核通过后即可免费报名
二、活动优/缺点
1.首先说说海报,这个海报分为4个部分:
①.主标题:“武志红解读《都挺好》”,通过热播剧吸引用户兴趣,贴近用户,推动用户扫码意愿。
②副标题:“剖析中国家庭经典浆糊逻辑”,是对于主标题的解释,说明本次直播主题。
③大咖背书:武志红个人简介,营造专业形象
④二维码:二维码旁边有限时免费的诱导,增加用户紧迫感
这个海报总体来说较为完整,色彩搭配好
但缺少诱饵,用户扫码意愿不强,除此之外,限时免费四个字可再重点突出,周围其他字体可以缩小。
2.话术:
话术包括:
①欢迎语
②任务发布
③任务完成审核通知
话术这部分还是比较完善的,能够有海报+指定文案,并且报名流程描述的很清楚,当用户完成任务后截图反馈至群里,管理员能够告知用户已收到截图,进入审核部分。
但其中有不足就是:
1.海报所配的文案过于官方,广告性质强,应更贴近于用户。
2.报名流程可以更加详细些
3.通知进入审核部分的话术过长,可以精简。
在用户体验方面:管理员的重心过于偏向新入群者,有老用户在群里询问活动相关事宜时,没有人回复,这会导致用户的流失,退群的可能性增加。
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