最近几年，越来越多的创意开始讲故事，走场景化营销。既是产品推广，也是品牌宣传。
最近刷屏的招商银行留学生信用卡就用一个视频讲了个刚出国留学不会做菜，却想在新同学面前露一手的男孩，半夜三更求教妈妈学番茄炒蛋的故事。
槽点的确很多也很致命：
1、一个18岁的大男孩出国在外没有想到自己goole，下载菜谱app，而是直接找妈妈
2、不顾时差，凌晨4点打扰爸妈休息，让妈妈教自己做菜
由此被带出一片“妈宝男”、“巨婴畸形”、“缺乏独立”、“过度关爱”、“过度依赖”的骂声。
同时还有一堆评论，说这个视频像是一个下厨房app、微信app的推广，就不像是个信用卡的，当突然出现招商银行信用卡的产品推广时，网友一脸懵逼，觉得信用卡产品和番茄炒蛋毫无关联。
其实当品牌选择讲故事时，他在广告中的产品属性就不会那么强了，它最重要的目的就是：打动你！如果你心动了，它就赢了。
番茄炒蛋作为中国家庭中最为普通的一道家常菜，堪称是最简单的菜了，但是每家的做法不同，风味不同，也是很能代表“妈妈的味道”的一道菜。广告中爸妈的积极回应，就很能唤起留学在外的人（包括异乡的人）“妈妈做的菜的味道”，父母对自己“随叫随到”的爱的记忆，从而达到情感触动。
那么这个产品的用户是谁呢？视频里的留学生？不，这个产品全名叫招商银行Visa留学信用卡（附卡），注意是附卡。只有父母办了主卡，才能有附卡哦！所以，其实产品真正的用户群体是70年代前后的为人父母群体。
视频里，妈妈听到儿子说语音听不清楚，立马起身亲自示范教学，爸爸在一旁录视频……不正是充分的表达出了父母对孩子不分时差、无时无刻的给予和爱。
而当最后孩子享受着由一盘番茄炒蛋带来的人际关系，仿佛打开了留学生活美好的篇章，最后一句文案出现，才真正戳中人的泪点，立马升华广告内容。
这难道不是这一辈父母尤其所想的吗？既想要给你清除所有障碍，又担心你失去翅膀，一边让你出去自立，一边又没停歇的给你牵挂。
正如slogan
“想留你在身边
更想你拥有全世界”
你的世界 大于全世界
所以，即便信用卡与番茄炒蛋毫无关联，你也会明白，用户的情感诉求，其实都给予在了小小的一张信用卡里。哪里出现了信用卡，哪里用它，都不那么重要了。
毕竟，番茄炒蛋只是桌面上的牌，父母的爱才是真正的筹码。可以很肯定的说，这个创意在70年代前后人群当中，品牌好感度会有不少的提升。
最后，从广告传播角度上说，为什么投放在微信朋友圈？别相信什么朋友圈人群分类定位了，这个定向太粗放了，你以为路虎给你投广告，你就真买得起路虎了，朋友圈广告一方面是自己有品牌曝光需求，另一方面也是因为，这里有口水啊～
当某个创意成了话题，这个广告就成功大半了，根基不烂，他就赢了！
网友评论