消费者

1.消费者分析和目标消费者描述

综艺节目与其他产品不同，选择类型丰富，面向受众范围广。为了进一步了解消费者的心理和行为特征，界定本方案的目标消费者，我们通过定性和定量两种研究方法【对“有综艺节目观看习惯且观看《极速前进》一二季节目的观众”及“有综艺节目观看习惯但未看过《极速前进》一二季节目的观众”】进行了市场调查。

“有综艺节目观看习惯但未看过《极速前进》一二季节目的观众”基数大，范围广，他们对综艺节目存在高粘度，乐于观看各种类型的综艺节目，对新推出的综艺节目往往充满期待与好奇，他们的选择是提高节目热度及收视率的重要因素。《极速前进》第三季作为一个怎样怎样怎样的新节目对他们来说有着极大的吸引力呢！

2.目标消费者画像（我总觉得叫消费者还停留在工业时代，要不要改成观众咧）

为深入了解《极速前进》第三季目标消费者的用户属性、对综艺节目的认知态度、行为习惯和节目观看特征，我们进行了定量的市场情况问卷调查及XX份定性深度访谈。通过分析其被综艺节目吸引的原因、节目信息获取及分享渠道、选择户外竞速明星真人秀节目的认知态度等客观因素，挖掘观众选择节目的需求，最终为《极速前进》第三季2016上半年推广的目标受众定位及营销策略提供支持。

【年轻群体】-他们的年龄集中在18-24岁，主要是一二线城市大学在校生和上班族。

【网络活跃分子】-他们对网络新媒体有着高度依赖性，喜欢刷朋友圈，了解朋友分享的新鲜事，也喜欢刷微博、逛知乎，了解当前热点资讯。

【对明星感兴趣】-他们普遍有自己偏好的明星，更甚者有追星的习惯，会关注喜欢的明星录制的节目。

【分享欲强】-他们喜欢和朋友分享趣闻，新接触的综艺节目也是其中之一，会与身边的朋友或相同领域的网友进行分享、讨论。

【看综艺是打发时间的主要途径之一】-他们喜欢上网看综艺节目、电视剧或网剧来消磨时间，发现了新的综艺节目会产生好奇，想看看这个节目内容是否有趣、类型是否新鲜。

-他们了解一档新的综艺节目通常是来源于朋友或身边人的分享，或通过一些娱乐营销微博、网红微博、微博热搜榜及明星或其粉丝团的微博。

-他们会通过搜索引擎、微博主动搜索新的综艺节目，或通过视频网站首页推荐尝试看新的节目。

*-他们接触过户外竞速类真人秀节目，注重其中是否有自己喜欢的明星，偏好有趣的明星组合，也非常在意节目的真实性，认为明星嘉宾表现很拼才接地气、有看点。

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管他叫什么呢？【有综艺节目观看习惯且观看《极速前进》一二季节目的观众】

（注释：对于此类观众，他们已具备一定的对《极速前进》观看习惯，针对他们的推广更多的是告知而非说服）

-他们的属性、媒体接触习惯观看节目特征与目标用户一致，年龄集中在18-30岁之间，女性居多，以一二线城市大学在校生和IT业、银行/金融业、广告/传媒业上班族为主。

-他们会持续关注《极速前进》节目及相关信息，认为《极速前进》一二季挑战性高、竞技性强，明星表现真实。

-他们的分享意愿很高，会通过微信、微博及口耳相传的方式分享这个节目。

-他们会在通勤路上注意到公交地铁站牌广告，以及视频门户首页推荐。