一说起直播产品，大家想到的都是2C类的斗鱼直播、映客直播、花椒直播等产品，那作为一名B端产品经理，今天来分享下关于企业直播的一些整理和思考。
下图为“2015-2021年中国企业直播服务市场规模及增长趋势”，2B的直播服务出现在2010年前后，15年之前发展很缓慢，随着15年2C直播产品的火热2B直播也迎来了高速增长，在18年市场收入规模达到了7.6亿人民币，预计2019年将突破10亿元的市场规模。（数据来源：艾瑞咨询）
2C直播和2B直播还是有很大不同的，如果说映客、花椒、斗鱼等素人直播平台主打娱乐与秀场模式的话，面向企业的直播服务就显得更加严肃和专业化了。
无论从服务营收还是企业客户数量来看，目前处于2B直播市场中第一梯队的当属微赞直播了，其次是在企业客户数量上稍少一些的微吼直播。今天重点来分析下这两家产品。
微吼直播
微吼创立于2010年，是中国领先的企业级视频直播营销云，用户覆盖1.2亿。微吼直播功能广泛应用于产品发布、营销推广、峰会论坛、项目推介、渠道招商、业务例会、互动培训、远程教育、用户大会、视频会议、企业年会等场景。目前，已有30万+企业用户通过微吼迅速拥有移动直播营销能力，扩大了企业的市场影响力。
微吼以大型活动服务切入直播行业，然后细分市场，针对金融、医疗、教育等特殊行业提供了个性化解决方案，随着音视频技术的成熟，开放PaaS平台赋能更多客户，18年获得了D轮融资后进入产品发展的第四阶段，由“直播”转向“营销”，为客户的拉新和留存提供数据支持和分析指导，从而实现营销闭环。
微吼直播根据用户功能上使用要求的多少，按需付费，总共有三个版本：标准版、专业版和旗舰版。专门的活动直播还有额外的套餐可选，比如年会直播套餐12000元起。另外，微吼商城还支持硬件购买，如视频采集卡、高清转换器和便捷一体机等设备。
微赞直播
微赞是基于微信的营销SaaS工具，助力中小企业变现引流，完成流量闭环。目前微赞三大核心业务为微赞论坛、微赞直播、微赞同城。
不同于微吼一开始就做“企业直播”服务，微赞早期是一个基于SaaS的移动论坛，提供给微信公众号的运营工具，为微信公众号粉丝提供在线互动交流的平台，16年才正式推出面向企业端的“微赞直播”，而且是建立于微信生态上，微信端一键即可发起直播，一键分享至朋友圈。微赞直播进入2B直播的市场较晚，但凭借自身积累的微信端的流量优势与社交优势，迅速占领市场。
不同于微吼的先“直播”后“营销”，“微赞直播”是直接从“营销”角度切入，从解决企业营销痛点出发，内置了多种互动营销方式。现在也在针对不同的应用场景做垂直行业细分。
微赞直播产品价格，针对不同企业规模推出三档产品：企业版、高级版和旗舰版，最低6000元/年。
微吼VS微赞
总结
2B直播的目的是通过直播工具，把企业的营销影响力最大范围向外扩。其本质其实就是“营销”，营销的方式是“直播”。所以一开始便立足于“营销”的微赞虽然入局较晚，但定位精准，迅速抓到了企业营销的“需求”和“痛点”。
2B直播还是有很多技术门槛的，在技术、设备、服务层面都要求有很高的专业水平。因此许多直播服务商开始通过开放平台的云技术，采用SDK或API的方式，帮助企业做直播营销服务。
2B直播的发展在5G技术的驱动下，也必将迎来颠覆性的变革。利用直播进行社交化、个性化、精准化的内容营销，打造企业专属品牌。
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