前几天元旦假期，终于有空和几个久未谋面的朋友相聚。在这个创业的年代，大家的身份已经变化很多，从公司职员变成为“茶馆”老板，从老师变成了“公益组织”的带头人。“老板们，谈谈感受吧”
A：“苦啊，什么都要想，什么都要管。有一些不是我擅长的，但是没人懂，只能我来做。比如这几天我在思考茶馆春节前茶叙的文案，如何来吸引人？”
B:"同感同感，我也在思考2016年组织活动回顾的文案！”
图片来自网络
“好啊，我们这边3个人，一起帮你想想！说具体一些”
A：“茶叙准备邀请无锡苏州30位客户，以茶会友，共庆新春。所以我拟的文案标题是茶叙--健康喝茶，快乐读书。”
B: "我们是公益组织，我拟的文案标题是“2016，遇到XX（组织名称）多幸运。”
大家看了以上文案标题有什么感觉呢？我的感觉是：不够sexy，不够“震惊”。在《广告文案--文案人的自我修炼手册》中提到了“震惊值”的概念：即一种独特的文字或视觉，在广告中呈现出来的新鲜感，震惊值越高，广告内容所产生的冲击力越大，你的信息就能越快速的传输到读者脑海中，并形成强烈印象。那么如何才能做到？
首先，我们需要梳理一下文案需要达到的目的，以及与文案有关的公司，目标客户，活动时间，地理位置等情况。这些可以用提问的方式和案主进行收集。比如：A的信息有：品牌是XXX茶，年龄段在35-50岁之间的企业里的新老客户。我们把这些信息归纳一下是：提供一个给客户放松聊天，建立联结的场所，XXX茶作为一种媒介，突出它的“非碳酸饮料”的时尚行为，具有宁静轻松的特点。B的信息有：文案为活动回顾做的，目标人群是年轻人，文案目标是提高阅读量和点击率。我们把这些信息归纳一下后给的建议是：标题应该短小有冲击力，用词可以大胆一些，用一些流行词汇。
有了这些信息作为基础，接下来就可以利用《广告文案--文案人的自我修炼手册》中的方法来草拟具有“震惊值”的标题了。
思考标题的10条途径（原文片段）
标题是否承诺了一项利益点；
标题是否包含了具有新闻价值的消息；
标题是否谈到价格或者数字；
标题是否提到了产品所能解决的问题；
标题是否提出与读者或产品相关的惊人事实；
标题是否与你的目标对象打招呼；
标题是否包含品牌名；
标题是否包含证言；
标题是否引用了时新的流行词汇；
标题是否加入了一点点动人的情感因素。
大家结合文案特点和方法梳理，认为上述标题中可以包含：承诺一项利益点、提到产品所能解决的问题、包含品牌名、引用时新的流行词汇、加入一点点动人的情感因素，形成了以下几个文案标题：
XXX茶享会，告诉我时光何时归还
岁月很短，有些人一辈子都不认识；岁月很长，XXX茶享会 和你一生做朋友。
2016，我们在XX（组织名称）Gao 事情。
PS:一个出色的标题,至少应该包含下列属性中的一项:具有戏剧冲突、引人入胜、有趣以及有信息量。
你是如何写文案标题的呢？
网友评论