书单狗品牌角色创作：
1、为什么要创作这个形象？答：超级IP就是超级知识产权，IP本质是商标，一切都是为了商标服务，要加强商标的设计和管理。
2、IP特点：大众化，受众覆盖全国。
3、IP形象特点：让人一眼就爱上。
4、确定形象的方法：
第一步：调研在粉丝心中，以他们对IP的了解，他们想象中的这个IP会是一个什么形象和性格？（性格、特点、动作’穿着）
第二部：寻找一个原型，例如动物、人物、植物，确立人设。
第三部：收集整理其他成功IP形象，总结他们的特点。（大白为什么受欢迎？暖萌、善良、陪伴。熊本熊为什么受欢迎？呆萌、贱萌、各种萌。米老鼠为什么受欢迎？可爱、会制造欢乐。）
第四部：结合自己IP想要呈现的效果，在原型上进行创作，创作出私有化的形象。
第五步：创作IP要有特征，让人记忆深刻，轮廓鲜明，一眼认出。
（每一根线条都要有意义，如耳朵是被咬一口的断耳，是熊猫君记恨在心咬的，所以受伤的耳朵需要缠上绷带。）
第六步：整体形象确定下来制作出来后，需要检验。怎么检验呢？首先公司内部人所有人参与投票检验发表意见。
第七步：不满意，找到问题的症结点（这不是一只让所有人都喜欢的狗）。如果形象不能一开始就让所有人喜欢，后期的运营推广成本就会很高。怎么做到让所有人喜欢呢？可爱是活宝的唯一出路。将人设从最初的酷改成可爱，改变人设即是将前面的步骤重新做一遍。内部检验，最后通过市场和粉丝的检验。
第八步：落地执行，将形象还原到实体。质量要过关，形象要走出去和粉丝和大家见面。
第九步：从粉丝数据，互动数据，销量数据等数据上与品牌角色未出来前比较，检验成果。
此书作者总结
1、华与华品牌角色创作三板斧
定原型：照着一个原型走到底
定人设：如果没有人设，形象只是摆设
私有化：创造一个能说故事的特征
2、传播的关键在于传，要做有听觉的视觉，可描述的视觉，能说出来的视觉。
3、可爱是活宝唯一出路。
4、没有创意，策略等于零；没有手艺，创意还等于零。执行是关键性力量。
5、品牌角色只存在于屏幕里是不够的，他需要走出来和大家见面。制作就是舍得花钱。
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