提到过年，你最先想到的是什么？
如果没有疫情，2020年的新年应该和往年一样热闹，很多年轻人会聚在一起吃饭唱k喝奶茶，爸爸妈妈和亲戚朋友们聊聊家常，热热闹闹一起庆祝春节的到来。
然而一场突如其来的疫情将我们全部隔离在家，不能出门、不能聚会、不能拜年。但换个角度想想，过年从来不只有一种“打开方式”。不能“下馆子”，就自己动手做一桌色香味俱全的年夜饭；不能走亲戚，就视频拜年；不能聚会，就线上狂欢……疫情下的特殊春节，我们更需要年味。
2020的春节，上汽大众携手新浪展开线上社交狂欢，从年夜饭、春晚、红包多方面承包“年味”，陪你度过这个特殊的春节。
年味是什么？是回家的味道
年味到底是什么味？每个人都有自己的答案。疫情之下，年味仿佛都变淡了，但离家的游子知道，哪里有妈妈包的饺子、爸爸做的好菜，哪里就有年味。
新浪新闻特别策划的《年味》，每年都在年俗中重温了过年的记忆。今年《年味》迎来了第五季，五道年夜饭勾起五段除夕的记忆，跟林述巍、李光洁、李一桐、郭麒麟、张伟丽一起，回家吃饭。
在《年味》正式视频前，上汽大众视频贴片展示了品牌的新潮、新造型，从而突出#礼遇新大众#主题，同时上汽大众logo在视频中持续露出，获得大量曝光量。《年味》第五季视频包含前导片、正片、合集以及花絮共12支，播放量超过3300万，总曝光量1646.3万。
在传播期间，由@新浪视频 、@我爱围观、@头条新闻 针对《年味》节目以及上汽大众的推广一共发布了15条微博，互动量近2.6万。在新浪网、新浪新闻、新浪视频首页还有上汽大众植入的《年味》专题推荐。同时有名人影响力加持，使受众进一步扩大，针对“年味”产生大量话题互动。
《年味》节目用五道菜展示着人们长大后对故乡的眷恋，大量微博用户讨论他们记忆中的年夜饭，其实年味对很多人来说就是一家人的年夜饭，团团圆圆。
热梗时刻看不停，随时随地聊春晚
吃着年夜饭看春晚是春节最重要的项目。在疫情影响下，人们对春晚表现出了前所未有的热情。看春晚吐槽不知道什么时候成为了一种标配，今年更是如此。
微博综艺《春晚》短视频发布春晚的精彩瞬间，从节目表演到春晚进行时，让你热梗时刻看不停，随时随地聊春晚！
上汽大众借势《春晚》短视频覆盖大量用户。《春晚》短视频总播放次数超过1.1亿次，上汽大众的视频贴片也得到大幅曝光。在用户开心观看春晚短视频的同时，也进一步了解上汽大众的春节活动，使品牌声量传播最大化。
让红包飞，礼遇新大众
除了吃年夜饭和看春晚，另一个春节必备的活动就是抢红包了。今年春节的红包大战比往年更热闹，人们因疫情宅在家里，抢红包便成为了主要消遣方式之一。大家乐此不疲的抢红包，如果一不留神错过了一个红包，心情就像错过一个亿。
微博的让红包飞活动已经有了七年的历史，今年受“宅家”影响，更是超14亿人次参加。@上汽大众-大众品牌 携手新浪微博@让红包飞 一起点亮新年新礼程，不仅有2020新年新礼程的活动海报引人注目，更有上汽大众的精彩推荐视频。新春红包大放送活动页面PV总量超1724万次，推荐视频播放量共计311万次。
让红包飞活动为上汽大众带来了大量关注，不少用户因为推荐视频而对大众产生了兴趣与喜爱，并成为大众的粉丝。活动结束后，#礼遇新大众#话题阅读量为8890.8万，@上汽大众-大众品牌 官微增粉超7万。
新冠疫情突如其来，导致今年的春节也与往常不太一样。但在这个中国最重要的节日期间，人们依然在积极追寻着年味，即使隔离在家也要线上狂欢。
上汽大众联合《年味》、让红包飞和春晚短视频，“承包”今年春节的线上庆祝活动，一下子将品牌曝光在数亿人面前，其覆盖率空前，在大家全部“宅”在家时，引领一场线上社交狂欢，实现了品牌的强势曝光。
网友评论