叶国富总能发现身边的商机，善于观察消费者心理，名创优品就是他赴日回国后立马开始的事业。
2013 年，叶国富去日本考察市场，发现日本大街上有很多200日元店，东西物美价廉。他也有10元店，但不论商品质量、店面装修还是整体定位，啊呀呀都不如日本的店面，于是他回国后迎来了人生的第三次创业，和日本青年设计师三宅顺也联手创办了名创优品，将日本元素植入到产品中。同时整个店面的形象也非常“日系风”。而实际上名创优品的东西一般都是Made in China。
名创优品自2015年起开拓国际市场，目前已经在全球开店3600多家。叶国富貌似是用时间复刻了一家舶来品，但其实时间早已刻画了一个新的10元店：不会有哪一家杂货店价格这么低，品类又如此齐全，品牌定位也根深蒂固。
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