微信朋友圈广告是在花样作死么？

关于微信朋友圈的一条插播广告，全民沸腾。朋友ray_li基于微信朋友圈广告做了调查，65%的人不喜欢这个广告。

＃为什么大家都不喜欢广告？＃

我认为广告的对人身心的作用方式让人自然而然会对广告产生敌意。

广告具有一种原始的侵略性。

人又是脆弱的芦苇，太容易受环境影响。

看到利益，就被激发出贪婪；

看到权威，就放弃自我思考；

看到大众，然后就跟随上去。

在脑白金的疯狂暗示下，我们像巴甫洛夫的狗一样，对这条广告形成了条件反射，一提起“今年过节不收礼哪”，然后自然而然想到“收礼只收脑白金”。

这种来自生理到心理的禁锢，如果你不清醒，那么你会觉得大众都会买它，你也会去买。如果你清醒，你清晰感受到这条信息魔咒般的禁锢，让你觉得万分痛苦。

＃微信里面该如何友好做广告？＃

如果把社交网站上每个账户理解为一个人，每个人理解为一个信息节点，那么微博传播依赖于转发认同。大家都会在微博上follow自己认同的人，这样认同的人都转发了，那么这条微博的信息肯定是值得一看。微信传播依赖于转发信任，朋友都说这个好了，那肯定好呢，朋友都在用，推荐准没错。好的广告营销除了依赖原始的侵略性最终依赖的心理渠道就2条，要么服从权威，要么随大流从众。当然广告推广也有其他渠道，比如利用人性贪婪爱占小便宜弱点，进行各种分享抽奖，相信朋友圈和微博里都是各种广告满世界跑了。但是这种只能起到拉动眼球，至于进入用户的心，还得努力。

在我的定位中，微信的朋友圈是带有私密性的。

基本上都要有点共同语言互相有一些了解的人才会加朋友圈，志同道合的人发的东西都是觉得会心一笑去点赞想评论了就评论。或者用户会发自己的生活相关信息在朋友圈。西方有个叫心理距离的词语形象描述了人和人之间社交关系的远近，我和一些朋友讨论了一下国内社交类软件在人生活中扮演的如下地位。

不同的app提供了不同的社交价值，不同的心理保护距离，让人可以放心地使用工具进行交流。关系最远的话就微博，大家关系好点就互follow，中等程度加加qq表示常联系，再亲一点就朋友圈了。

私密性决定了做广告要把握好尺度，因为用户会把朋友圈理解为自己的地盘。

所以会超级讨厌刷信息流的时候出现一条广告，那种感觉就像你买了个汉堡你打开一看我搽汉堡里面夹了个苍蝇。

我之前设想的微信如何做广告有以下一些途径：

1.微信订阅号自己投放微信的广告，微信开发一套移动端的广告系统，公共账户和微信互利共生。

2.朋友圈搜索时侯可以放广告推荐。

3.在查看附近的人那里可以加上查看附近的看电影吃饭还有活动等广告，又不是没有广告可以放。我认为基于使用场景投放会比单纯在信息流加入广告的广告效果要更好的多。

＃为什么微信还是最终选择了简单粗暴的变现方式呢？＃

见微知著，我推测微信用户数已经处于瓶颈期甚至有衰退趋势，用户活跃度开始下降，然后好巧不巧发现腾讯财报数据验证这个猜测。 

tx财报显示：

从2013年第四季开始，腾讯对微信月活跃用户定义的变更，微信的月活跃用户数，从每个季度的最后一个月用户在微信或Wechat上至少发送一条信息，变为：至少发送一条信息，或至少登录一次微信上的游戏中心，或至少更新一次朋友圈。

具体财报信息懒得贴了，自己找去。

微信目前放了好几个广告，几百万到手，趁着用户还没进衰退期，各种折腾，家大业大做啥都有人关注惹争议赚曝光率，趁着产品还不死，赶紧捞钱。能捞多少是多少；反正做产品嘛，最重要的是赚到钱。

有钱才能任性，张小龙说不定到时候又建个社交围城等待我们这帮傻逼用户自投罗网。＝ w ＝

最后，让我假装微信产品经理一本正经胡说八道：

那为我们微信要学习sina广告模式＋豆瓣小清新似的广告内容刷广告方式来盈利呢？

首先感谢sina探索出来一个很好的商业化方式（刷新国内做广告的底线），现在国内用户已经被培养（强x）出了这样的习惯。我建议在信息流中可以插入广告，并且不同的信息流插入有相关性且不同的广告。

这种广告用户只能被迫看，广告内容我们要向豆瓣靠拢小清新一点文艺一点，有创意，有争议，这样广告可以激起朋友圈一伙用户在广告下的讨论，用户骂得越欢，证明这样插播广告更是深入用户认知，做广告效果极好的，用户参与度高，转化率比传统肯定要高。