普通人如何打造一场发布会级的演讲？

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如果你看过国内许多手机发布会的演讲，不难发现风格大多都在向苹果趋同。那么对于我们普通人，如何打造一场高质量/高逼格的演讲呢？下面就简单谈一谈我的看法。

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首先，来说一说什么叫做演示。

演示是通过方式和工具将信息传达给他人，是一种信息传达的行为方式。

就我而言，做演示就是把思想具现化的过程，脑中所想变为眼中所见，不同于普通的文字演讲，观众接收到的是文字信息。就比如苹果，观众听到之后还要脑补苹果什么样子，好不好吃。有了PPT这样的演示工具之后，我们可以直接把图片呈现在他们面前，达到秒懂的效果。

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其实图文展示的形式自从宋朝就已经出现了，连环画就是一个很好的例子。

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大大的图片配以说明文字，和我们今天做PPT可以说是如出一辙，很多人都在这样做，放上图片，加上文字，PPT就大功告成了。但是，这并不是我们所追求的最终效果。

如今的演示软件可以说是呈现一种三足鼎立的趋势。PPT/keynote可以说是较为传统的两大类，而Prezi作为一种新型的演示手段收到了很多年轻人的欢迎。

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今天就从PPT或者是keynote入手来谈一谈发布会级的演讲有哪些特点。

我们平时所看到的PPT可以粗略地分为两大类：阅读型和演说型。

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阅读型的PPT就是将所有的内容直接放在PPT中，可以方便上课教学这样一些场合，因为所讲内容对于听众短时间内难以理解，用PPT及时巩固是十分有必要的。

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另一类就是演说型PPT，适合于公众场合的演讲，点出要点，PPT本身并不做任何多余的装饰，让听众可以全神贯注在演讲者本身，这就是我们今天要将的内容。

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下面举几个正反面的例子

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就演示设计来说，vivo的PPT/keynote可以说是做的一塌糊涂。除了文字过多之外，排版的对齐真的很成问题。

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小米公司PPT整体上还是保持了简介明了的原则。很有意思的是小米非常喜欢用具有中国特色的毛笔字，视觉冲击感爆棚。另外在需要展示大量文字时也没有采取平铺的方式，用字体深浅的变化来降低大片文字对于视觉的压抑感，对于大段大段文字这种方法还是非常可取的。

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魅族这种风格已经和苹果十分接近了，精致的实物模型，及其简短的说明文字，接近纯色的背景，可以说都是从苹果那里借鉴来的。一点点不同就在于魅族会采用一些图形化的背景来做装饰，效果也不错，使得PPT整体上不那么单调。

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老罗罗永浩的锤子手机发布会，可以说是国内最好看的发布会了，有人甚至说老罗就是个说相声的，就keynote上来说，也和苹果是最为接近的，用了keynote的自带模板，只保留最少的文字。

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最后谈到我们现代科技界发布会的鼻祖，苹果。自从iphone4这代产品风靡全球之后，苹果家的发布会风格也引来了各家的竞相模仿。相信大家也发现了，刚才提到的几家公司的发布会，真的是大同小异，下面就来谈一谈发布会型的PPT怎么做。

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首先，就是尽量采用纯色的背景。这样的背景除了减少观众注意力的分散之外，还可以提升发布会整体的正式感，严肃感，给人一种所要介绍的人/物十分高端的体验。

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第二点是内容的压缩，观众不可能把我们所讲的容都记下来内，因此有必要把关键句/关键词点在PPT中，然后我们再围绕这个点来讲。所以在做发布会型的PPT之前，需要把每一部分的关键句/关键词进行总结，之后再打开电脑，进行制作。

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第三点是高质量的图片，一张好的图片胜过千言万语，说服力是毋庸置疑的。

几个常用的素材站：

alpha.wallhaven.cc/

pixabay.com/

500px.com/

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下面就是关键的第二部分，发布会如何讲？

观众的专注程度是保证演讲成功的重要因素。而人的专注度在几分钟后就会迅速下降，因此我们需要不断的外部刺激来保证听众足够专注，下面就来讲一讲如何给讲稿加点“料”。

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我们说老罗的演讲好听，好听有好听的理由，其中最大的一点便是中间穿插着很多背景故事。

举个栗子，老罗在讲锤子手机的影像系统调教的时候，从他前往日本讲起，拜访了富士通的总工程师五十岚千秋，并和他畅谈了一个晚上，这才使锤子手机获得了较好的影像调教。谈到锤子的工业设计的时候，老罗同时也是先讲到考虑让苹果的前设计总监Robert来做锤子的设计， Robert这个人至今获奖无数，是业界公认的大师。之后老罗飞到旧金山，才与Robert达成合作。通过这样一种讲故事的方式，可以使得整个发布会充满了轻松的气氛，而不是枯燥的硬件比拼。

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第二点，就是非凡现场体验。

首先是分享舞台这一点，在最近的Iphone SE发布会上，前前后后一共是五位演讲者各司其职，专业的人讲专业事，取得了很好的效果。

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乔帮主在发布MacbookAir的时候，并没有直接把产品拿出来，而是先拿出一个牛皮纸袋，然后把Air缓缓拖出，惊艳了全世界。必要的时候，可以借助某些道具来设计实现这一环节。

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说到演讲的前期准备，主要分为三个部分，逐字稿/PPT/排练。

逐字稿的意思就是把准备要讲的每一个字都写下来，最大程度保证演讲过程中少犯错。之后可以找几个朋友来试听你的演讲，根据他们的反馈多次修改稿件和PPT，直到取得不错的效果。有条件的话可以提前亲自去到演讲地点，熟悉一下环境，减少演讲之前的紧张感。

内容就到这里啦，希望有所帮助。

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