最近在学习得到APP刘润的《五分钟商学院》，第一部分讲到消费心理学，讲到五个点：

01 心理账户
02 沉没成本

在物质丰盈、社会信息化的大背景下，人们对美好生活的向往，往往就是生意人的基本经营逻辑。那作为个人来讲，人人都是消费者，只是要通过对规律的掌控，让自己消费的更加主动，避免被动消费，可能也是现世情况下非常重要的一项技能吧。在以上五个理论的支撑下，我思考对应如下五点，作为自己日常行动的指南。

01 钱要花在刀刃上

花钱花的是心理，而不是金钱本身。需不需要是心理说了算，实际的需要和不切实际的需要都应该是心理起最重要的作用的。对大多数人来说，衣食住行已经不是刚需，而是“对美好生活的向往”。只要心里舒服、或者心理的荷尔蒙被刺激到，没钱都可以借钱花，信用卡的诞生不就是应了人们的这个需求吗？
因此，我们就必须抓住“美好的生活”这个核心，只要想着美好的生活也可以实际，慢慢的自己的消费焦虑就会减少。譬如我们把自己的心理账户分为：

01 生活必要账户
02 家庭建设账户
03 个人发展账户
04 情感维系账户
05 享乐休闲账户

具体怎么分，结合每个人的实际，不应该作为定式。我个人觉得，个人的发展是最基本的，投资自己并且真的一步一步提升，见到成效，那其他账户花不花钱？花多少钱？什什么时候花，就会变得很有规划，消费过程也会变得非常从容。
当然，一直理性也是办不到的。因此我们也需要不时的放飞，做一些不理智的举动，为自己的小确幸、为情感、为家人做一些非理性的消费，也是可以的。但是那种状态也是搭建在自己合理的规划之上的，如果还不明白，真的试试多投资自己的成长，你就会慢慢感触到的。

02 让过去成为未来提升的阶梯

“大脑的工作机制更倾向于节省能量，既然已经有过一定思考，那么花费在思考其他选择的能量，不如节省下来，选择以前思考的能量”。也就是说，懒是动物界的本性，没有环境刺激，谁都想饭来张口、衣来伸手。胎儿在子宫中就是这种状态，但是一旦出生，在环境中成长，人的行为都是在为生存而努力，只不过程度不同而已，而懒便成了一生中的附属品，时刻都在与“勤”打架。
层次决定见识、见识决定意识。大脑中资源太匮乏，所谓的沉没成本，只是因为懒于变通。成本的大小不应该看已经发生的，而应该看未来和投入的产出比。然而关键问题是自己能清楚认识到沉没成本的问题，并且有能力和勇气甩开这个心理。
当然这个也有适用范围，不是让我们像猴子搬包谷一样，不假思索，就摒弃过去。而是要让过去成为将来的基础，有的时候沉没成本也是不随人愿的，但是每个人的经历不同，也理应作为成长路上的一份财富，去粗取精。既然是成本，那就有产出，只不过要考虑的是，成本的不断缩减和产出的不断增长。