联机共读11期—3.3——郑彬 《做好这3招，品牌定位才算落地》

联机共读11期—3.3——郑彬 《做好这3招，品牌定位才算落地》

前面一章提出要品效合一，那么这一章主要是讲术的层面。

很多公司不是品牌的定位不准确，而是执行不到位。三分战略，七分执行。那么怎么去执行？

如何去执行才叫执行到位呢。这张就分别从：

①准确的场景切入 ②明确的产品支撑③实效的广告投放 ，三个层面进行展开。 当然术的层面免不了进行案例实证。

一、如果品牌是手枪，场景就是就是扳机。清晰的场景

这样的比喻场景的重要性。场景营销大家都在提，什么是场景营销。作者说了，为你的产品找到具体的消费环境。  简单点儿，你可以想象自己正在拍电影。你的主角此时处于什么环境中才会消费。若在具体点儿，我建议就用5W2H法更好。 WHEN、WHERE、WHO、WHAT、WHY、HOW、HOW MUCH

你的品牌广告，如果作对了这些，应该场景描述的很准确了。

当然还可以用一些数据标签、用户数据分析，让用户画像，更清晰，场景更加的准确。

二、不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友。好的品牌定位，需要产品去支撑

品牌定位做得再好，如果产品上得不到印证。那就不能让消费者信任品牌。企业人设瞬间会崩塌。

远的不说，“滴滴打人” 事件，“伊利跨省追捕”事件 ，一个让滴滴陷入危机公关，一个让自家股票跌停板。

好的品牌定位，在产品设计的时候就会慢慢提现，苹果说让生活更美好，落到产品细节，仅仅解锁这个动作，从最初的滑动解锁，到密码解锁，到TOUCH ID，再到刷脸，都是一步步让手机解锁更加的简单，让用手机更加简便。生活更美好不再是空话。

看个视频，学学苹果品牌的落地

6分钟看苹果手机发展史，历届发布会精彩瞬间！太震撼_腾讯视频

不仅仅是产品设计，从策划活动，到营销，凡是你能跟客户接触的点，都要考虑自己品牌定位所说的点，否则啪啪啪的打脸。 梳理品牌接触点，作者给了很多具体的方法。

三、传统广告投放，要向互联网产品学习。简单、直接、有互动。

传统广告投放不能忘了自己所处的是互联网时代能让流量转化的的，绝不浪费。一个二维码，一个活动，一个海报，哪怕是一个品宣的广告，都应考虑互动，与销售。否则，别做。

好了，今天写短一些。改天有用再把这章写详细些。加入鱼大大企业做的好的案例。

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