赏析一篇经典广告文案

赏析一篇经典广告文案

三流的文案靠模仿，二流的文案靠技巧，一流的文案靠走心。

查阅了网上大大小小的经典文案，发现还是广告型的居多，好吧就挑选上面这个作为赏析对象。

第一，定位产品。

产品的消费人群是什么，产品的特点是什么，消费人群的特点…

定位就是文案的走向。

图中产品是一瓶酒。

喝酒有好多情况 ，庆祝，嗨，助兴，当然还有一种就是解愁。

图中的右下角是一瓶酒精度40以上的白酒，通常喝这种酒的时候，是有烦心事的时候。

策划者根据这个，一开始就定位文案风格为抒情的路线。

不管从画面还是文字，整个广告给人的感觉是悲伤而又不舍。

一下子就抓住消费者的情绪。

说到底，文案是为了让消费者买单，抓住消费者的情感共鸣是一件很重要的事情，我们需要了解消费喜欢什么，有什么特点，有什么习惯，产品有什么特点。

文案的定位相当于创作的前提。

第二，文案的表述

短短几行字，就可以读出这么一个故事。

男人在北京打拼不成功，就只能回家，火车站上，是恋人的依依不舍。

字里行间，很简短，但是缺能表述出一个失败人的哀伤。

策划者用第一人称，实际上是站在消费者角度，把自己当做消费者去讲述一个故事。

第三，真情实感。

这一点我个人觉得最重要，但也最难。

只可意会不可言传。

当今市面上有很多文案课程，上面都是经典套路和技巧，其实技巧和套路也很重要。

走入消费者的内心，是有技巧，但是不代表只需要技巧，关于这一点，我猜测，可能策划者也是个爱喝酒的人。