图片来自网络
人格化是新媒体的通行证，创造用户价值是新媒体人的墓志铭。
1
入简书不久，有幸参加了《简宝玉读书挑战》和无戒老师的《90天训练营》，想不到酷爱小说的我，准备读的第一本书，竟然是这本《文案觉醒》。
其实理由也蛮简单，我觉得，在进入一个世界之前，要先学会这个世界生存下去的方法论，让自己少走一些弯路，少碰一些钉子。
这大概也是上了年纪的一种表现。
作者朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任资深文案和本土4A上市传播公司任内容总监，“文案圈”平台的缔造者，坐拥数百万阅读量的大咖。
作者在前言里，明确了要写一本从创作者角度出发的作品，全书分为三篇，第一篇：讲清楚什么是新媒体人和它存在的价值感，第二篇：介绍内容创作的核心方法 ，第三篇：深讨新媒体人如何进一步提升自己。而今日的感悟，全来自第一篇章的阅读。
2
与无戒老师今日更新的自媒体课程基调不同，《文案觉醒》的开篇，讲述的是一群深陷迷雾森林里的，找不到出路的创作者们。
中国的互联网，在经历了十几年的基础设施搭建后，已经进入了内容创新的阶段，而自媒体的高回报和低门槛，吸引了大批传统媒体行业的网络推手和营销精英，他们凭借非常高的综合素养和丰富的经验，很快就在这股新浪潮中独占鳌头。如“毒舌电影”的何君，其实早先是《东方早报》娱乐部的副主任，而大神“咪蒙”，也是科班出身的南方都市报首席编辑。
暗谙内容创作和大众传媒的媒体人和市场人，带动着整个新媒体行业的蓬勃发展，也定义了行业的一个不成文的标准，那就是流量为王，一切都拿流量说话。
首先，我觉得这个标准无可厚非。但在这个前提下，很多刚刚从传统媒体准备转型的老员工、刚刚从传统文学里走入自媒体的作者、刚刚怀揣着梦想进入文学世界的新人，却在“只有创造流量，才是有价值文案”的森林里，逐渐迷失了自我。
这种迷失，让我们忘记了人与人之间，最原始的，也最强大的，文字的力量。
3
摘选两个新媒体小编的采访：
梗倾娈：“做新媒体编辑以来，最让我开心的事是被人夸是用脑子吃饭的人，因为我太喜欢编故事了。自己一个人运营公司的公众号，自由度挺大的，除了头条必须是广告之外，次条我还能发些自己的感兴趣的东西。但是新媒体编辑与我心中的文案人真的相差甚远，有时候也会迷茫。”
Sophie：“我做了半年的自由撰稿的新媒体内容编辑，现在回归4A公司做广告文案。心情和大家大同小异。我喜爱传统4A公司文案的那种态度、体面和讲究。带着尊严，向社会输出一些有能量的东西，应该是一个文案可以守住的底线。”
是的，在被KPI绑架，被阅读量束缚，被点赞数和打赏数捆绑的小编们看来，文案的底线，正在受到侵蚀。这是一种施加于对热爱文学上的冷暴力，而看似处于下风的道理是，新媒体，还是人媒体，我们不可能抛去人与人最基本的价值观来做好文章，好的文案应该是一场人与人链接的对话，而非单纯把信息和理论灌输在人的脑子里，好的文案更不是急功近利的典型代表，而应该是让人们生生不息的力量。
4
我怀念的，是那些带来心灵愉悦的文字。像在备战高考时，读着《致橡树》中“我如果爱你，绝不像攀援的凌霄花，借你的高枝炫耀自己”时的向往，一切的努力，都是为了遇见更好的自己，也只有更好自己，才能让青春萌动的心，在层层压力下，不会陷入焦虑，依旧悄悄的生长。
我怀念的，是那些给人带来的生活勇气的文字。记得在探望重病的朋友时，他递给我的一本《滚蛋吧，肿瘤君》，我还笑他自己给自己灌鸡汤，这是自我麻醉吗？“并没有啊，”他笑了笑说，眼神明亮，“看了它，反而让我能更清醒的活着了，不会再逃避什么。”
我怀念的，是那些给经典著作带来传承的工作者，直到昨天，我在无戒第三期训练营中听到了子风藤大哥的事迹，他跟一群小伙伴重读经典文学，从感悟、续写、新编等角度，层层递进，深挖经典，我很敬佩他们，我理解这是一种对于经典著作的保护，对于即将埋在岁月的长河里，只能在课本上被懵懂少年背诵的文学的保护，伟大，而不平凡。
我怀念的，正是这些把文字化为有型的力量，像发人深省的拳头打入人们的心中，像随处可见的槐树花，芬芳着人们的向往和理想。
5
所以，我在文首引用了朱家安老师在书中，一定要让读者记住的一句话，希望能写出深入人心的有力量的文字，穿过迷雾森林，在自己的创作道路上，不忘初心。
与诸君共勉，2018年6月11日，晚18点。
简宝玉读书挑战打卡-《文案觉醒》01
无戒九十天训练营第1天
网友评论