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Day64 怎样用KPI来解决用户体验的问题?

Day64 怎样用KPI来解决用户体验的问题?

作者: 平小一 | 来源:发表于2019-02-15 10:53 被阅读0次

所有的产品都很强调“用户体验”,只有好的用户体验客户才更愿意使用它,甚至向其他人推荐。但是对产品设计者和公司的管理者来说,用户体验是用户的主管感受,很难变成一个可以衡量的指标来衡量自己。就想我们为团队推行一个项目,我们也不知道怎么去衡量员工是否对这个项目满意,如果对我们推行的项目不满意,那我们推行的难度会非常大很有可能最终会流产。那我们怎么去解决这个问题呢?

阿里的彭蕾之前任蚂蚁金服的CEO,当时也面临支付宝的产品不好用,用户体验不好的问题。但这都是用户那边反馈出来的。作为管理者面对的问题时,如何用KPI的方式来解决用户体验。

她问了团队两个问题:1、如果淘宝可以用银联,那支付宝还会不会用人用?(要让团队有危机感)2、用户体验怎么转成接地气的人话,而且还可以用KPI来衡量?(要找到解决方案),最后她找到的解决方案是一句很接地气的话:能用、好用和敢用。

能用和好用,可以支付的成功率来衡量,“敢用”是要解决用户使用支付宝的安全感问题。为了解决这个安全感问题,提出的口号是“你敢付、我敢赔”。有个用户支付宝绑定的信用卡被盗刷,支付宝赔了100多万。只要出了问题就赔,一方面可以让用户更有安全感,另一方面也是倒逼风控团队提高风险防控能力。

解决了成功率和安全感的问题之后,另外的一个重要指标就是用户活跃度。支付宝是面向普通大众客户的产品,所以要看用户的数量和活跃度。在这样的逻辑知悉,彭蕾把用户体验的问题转换成两个可以用数字来衡量的KPI:支付成功率80%;两亿三次,每年2亿的支付宝用户至少使用3次支付宝。

她在2010年接手支付宝的时候,搭建核心团队也是重要的问题,她也做了分享:

首先,搭建核心班子的一个重要前提是,大家不是为了交朋友才到公司工作的,而是因为公司要做的事情、想要达到的目标,以及公司的使命,是跟大家的价值观合拍的。(之前在《阿里局》上看到,阿里确实是一价值观至上的公司)她不赞同一个人因为另外一个人原因加入她在做的事情,“一定要确定这件事本身是靠谱的,而且确实是你想做的”。

其次,核心团队的信任感很重要,这不能勉强。要培养信任感,当然可以通过一起喝酒、搞团建的方式,但是更重要的是“一起带兵打仗,一起攻城略池

第三,一定要让自己舒服。如果你发现团队中某个人的让你觉得气场有点不对,那一定要去问为什么,并且想办法解决。做为CEO,一定要做好随时调整团队的准备,让成员跟自己的战略能够搭上,并且要保证团队的气势顺的。这个是很耗心力的过程,且永无止境。同时也要明白自己的底线是什么,明白什么样的程度是可以接受的,什么样的是绝对不能容忍的。

最后,当团队必须要做调整,一些人必须要离开的时候,一定要迅速。她的总结是“心善刀快,带着感念让他们离开,一定勉强留下他,对他来说也不是一件好事,对其他有能力的同事也不公平,不合适了,彼此放对方一条生路。”

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