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从宝强事件看网络热点的生命力

从宝强事件看网络热点的生命力

作者: 麦田的怪圈 | 来源:发表于2016-08-17 17:23 被阅读59次

原创 2016-08-17 麦子 麦田的怪圈

网络热点要不要追?

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网络热点事件的力量有多大,远远超过你的想象。举个栗子,最近宝强的热度不减,各种品牌、公司、自媒体、微博大号借势营销,各显神通,一天粉丝增长数可达上百万之多,内容无外几个方面:1.内幕揭秘;2.图片、视频流出;3.同款、相关产品推出;4.挖老底。这些抓用户的行为,无外乎抓住了用户几个人性的特点:1.窥私八卦欲,这太明显了,总是喜欢知道点别人的糗事小辫子之类;2.还是那句,性、暴力、金钱、权利是人类永恒的几大主题,看看身边的一些特别火的新闻就知道了,3.为了吸引眼球各种夸张推测预测挖老底神转折。

其实我是不怎么关注这些热点的,首先因为这些热点不会带给你任何实质性的消息,是一些死的信息,应该说是生命力短暂的消息,这些消息只是给你增加点谈资罢了,为了显得你消息灵通,它消耗的是你的时间和精力,你从别人口中得到又有什么不可以呢;

其次,很多热点消息后面都会出来一些神转折或者神解释,一开始一头追进去固然显得消息灵通,但也只是盲人摸象,只得局部,甚至有的时候完全被舆论误导当枪使,回顾几年,同样的事件重复又重复,更重要的应该在于后面事件热情过去,全盘回顾整理更有价值一些,再说了,时间会自动把一些无意义的短暂的热点自动化筛过的

最后,像很多网络热词一样,很多词汇比如最近的——洪荒之力,刚开始大家发现这样一个词语火了之后,就抓紧时间往死里用,各种头条消息、聊天表情,全部以此为噱头,巴不得榨取它最后一点用途,活生生把一个词语用死了,再过几个月,你看看它还有一点生命力吗?会被觉得low而弃之,同样的例子看看叶良辰和Duang。

其实万物不能一棒子打死,明星的价值在于他多大程度曝光于大众视野,事件的意义在于之后能引起我们的什么反思和建立解决方案,网络词汇的意义在于迅速拉近距离,用一个幽默的方式讲述自己的述求。能做好相关营销、公关的,水平绝不一般,知识份子、KOL们借此表达观点提升知名度,民众的认知水平,整体素质也在一次次追逐这些热点的同时得以提升,其实是一个双赢。

我们都在消费的时代,消费一切概念以及热点,利益双方笑而不语,这是大家都愿意看到的吧。今天就说那么多,欢迎在文章末尾留言与我互动,我们下期见。

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