大家好，我是王炸炸，时尚圈泥石流，职业种草，业余吐槽。
前几天看到朋友圈的LV广告，我受到了惊吓。
吓到我的不是别人，正是品牌代言人，吴亦凡。
他在广告里扮演一位身着皮衣西裤的老干部，拉着行李箱，昂首阔步准备跳下高楼去乡下视察。
一心一意为人民↓
有没有觉得似曾相识？
一年逛两次男人衣柜的印小天，也是这么个姿势呢！
最惊人的是，这个迎面走来的吴亦凡看起来异常肿胀，一点没有时尚icon的高级感和气场。
我只从他紧蹙的眉头、欲言又止的嘴角里读出了“乡下太阳好大，怎么还没有人帮我撑伞”的疑惑。
法国百年奢侈品牌+顶级流量时尚icon，出来的效果却是“海澜之家”，怎么回事？
今天我们不谈说唱、不怼演技，专心来聊一聊——
时尚icon吴亦凡
2012年，吴亦凡在韩国作为EXO组合的成员出道。
当年的小吴，说他盘靓条顺一点不过分。这张被粉丝称神的机场提菜图，足以证明他的颜值有多能打。
但这个阶段的小吴能接LV广告吗？
不能。
说人设，他只是偶像制造流水线生产出来的花美男。
说影响力，虽说跟团回国内上综艺圈了不少粉，但也没有真正地火出韩流圈。
说个人成绩，在一个12人的组合里，留给他表现的机会能有多少？
所以啊，那时的小吴，混在组合里，接接校服、电子产品的广告就差不多了。
图片来自Ivy Club
估计在组合里会一直混不出头的吴亦凡，2014年提出与公司解约，回国发展。
带着一张巅峰状态的脸、一点韩式偶像的业务能力和一帮能为他冲锋陷阵的粉丝，wuli凡凡一回来，资源就炸了锅。拍电影、上节目、发单曲一个不落。
时尚之路走得也是顺风顺水。
从2014年末登上《时尚先生》的封面开始，集邮似地在各大时尚杂志封面露脸。
图片来自各杂志官方微博
从去时装周看秀，到去时装周走秀——2016年初，他作为Burberry秋冬男装发布会闭幕领场模特，登上伦敦时装周T台。
这段时间，他的衣品也有了自己的风格。从原本的韩式欧巴穿搭，转变到可时尚可街头的欧美范。
2016年，吴亦凡成功拿下BVLGARI和Burberry的品牌代言。
知名时装商业评论媒体BoF把他选进“年度时尚500强”的其中一个理由是：
在社交媒体上拥有超过2500万粉丝，成为品牌打入亚洲的一个有效沟通渠道。
图片来自BoF微博
2017年的《中国有嘻哈》又助推了他一把。
C位导师吴亦凡彻底火遍全国，你可以不知道节目有些什么选手、最后谁是冠军，但你一定知道freestyle。
这个时候的吴亦凡，成了国内无可辩驳的“顶级流量”。
个人成绩和影响力都有了的他，这下能接LV广告了吗？
对不起，还是不能。
为什么？
这次是因为……LV还没有准备好！
凡凡回国发展那年，中国市场的奢侈品消费额首次出现下跌。
原本买起LV毫不手软的中国大爷大妈们，购买力差不多到头了。再加上公款消费收紧，LV和其他奢侈品牌的名字，也在过年送礼单上被划掉。
国内的年轻人，也不太乐意买LV。
一方面是不希望走在街上频繁和大爷大妈们撞包撞衫，另一方面是，妈呀！隔壁大胆革新、积极拥抱年轻群体的GUCCI和Balenciaga，也太好看了吧！
端着身段犹豫不决的LV，在年轻化、街头化上的动作慢了。
一直到2017年7月，LV与美国街头品牌Supreme合作推出联名系列，产品通通被炒到天价，LV这才算是在年轻人的市场，重新站稳脚跟。
图片来自ins@supremenewyork
2018年3月，潮流品牌Off-White的设计师Virgil Abloh，被任命为LV男装创意总监。
至此，LV才真正的放下身段，准备好了拥抱街头、拥抱流量。
图片来自ins@virgilabloh
这个时候的吴亦凡，粉丝号召力强，是中国市场顶级流量的代表。作为两届嘻哈综艺的导师，在公众心目中的穿着打扮就两个字，时髦。另外他还签约环球，成为环球国际拓展计划首位签约华人唱作人，国际影响力扩大。
郎有情妾有意，LV和吴亦凡，终于顺理成章走到了一起。
等等！你以为这个终于等到你的故事，到这里就happy ending了吗？
并没有。
新的问题在暴露，比如这次LV的“海澜之家化”。
图片来自路易威登官方微博
所以吴亦凡和LV，到底谁把谁变成了海澜之家？
客观说，拍出这种乡土感觉，品牌营销要背锅。
广告要宣传的新品是超轻便超能装的行李箱，设计飞起来的动作表现轻盈感，这个很好理解。目标客户包含经常出差的商务人群，设定男主角穿得稍微商务了些，似乎也没毛病。
但是！这个商务精英形象和吴亦凡固有的潮男形象之间，大概差了100个印小天吧。
图片来自路易威登官方微博
品牌一没平衡好，效果就很尴尬。
这份尴尬，同样也属于吴亦凡。
作为品牌代言人，出镜时形象管理却没做到位。
从去年开始，一直有声音说他变丑变胖，颜值下滑。
看完对比图炸炸真的忍不住想问：是不是代言良品铺子和麦当劳炸鸡的时候吃多了啊？！
颜巅（左）VS现在（右）
镜头前表现力不足也是真的。
全程都是一副“我是谁、我在哪、我在干什么”的表情，不仅不能为广告质感加分，还扣分。同一个广告，同一个镜头，一对比完全被小KK碾压。
从2012走到2019，吴亦凡眼看着就要29岁了。
29岁的年纪大吗？对鲜肉偶像来说，大。吴亦凡已经靠流量火了这么些年，最拿得出手的，依旧只有流量，时间都花在哪里了？
但29岁，对一个时尚icon来说，还年轻得很。大家最终拼的，是持之以恒的专业态度。
“哥哥你一点都不胖”“你不知道我们宝宝有多努力”这种话，粉丝说说就算了，明星自己要真信了，只会是更大的灾难。
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