传播的含义

传播的特性

传播的4种特性：

1. 形态多样性：从传播的形态方式上看传播；
2. 时空遍布性：从时间，空间的维度去看传播；
3. 行为伴随性：从行为上去看传播；
4. 极端重要性：传播的本质以及重要程度。

1.形态多样性

传播形态的多样性有:

• 口语传播：开会、上课等行为；
• 文字传播：写信，写内容、发微信等行为；
• 图像传播：表情包、绘画、拍照等行为。

2.时间遍布性

从时间上来看传播，从古至今，纵贯整个人类历史。从空间看，从东向西，从南到北，横跨整个人类社会。人类都在不断的进行传播。

重点：什么都是传播

我忽然想到了一句话，万物皆媒介。只要存在的东西，都是可以做广告，形成传播，衣服上的LOGO，鞋子上的LOGO，笔记本上的LOGO等等。

3.行为伴随性

从某种意义上来说，“衣食住行”也是传播

含两层意思：

1. 这些行为的进行和完成都离不开传播。
   • 如：我们去餐厅吃饭的时候，我们总需要了解餐厅菜品，价格等信息，才能够跟服务员进行点菜，否则就不能完成吃饭的行为。
2. 这些行为本身就是传播，即他们总是携带，发散（传播）着某种信息。
   • 如：吃饭的时候，看到有人狼吞虎咽，有的人津津有味等等，这何尝不是一种传播行为，只不过是通过非语言行为来散发传播而已（肢体，眼神，语气）。这也是一种信息的表露（也就是传播。）

4.极端重要性

传播的特性，也是传播的本质
传播时人类来意生存和发展的基本和基础之一。

从本质上来看，传播是人类赖以生存和发展的基础行为之一。

如上三种特性所述，人类的一切行为都离不开传播。

如小时候听《狼来了》的故事，这个故事给我们传播的是不要说谎。
如工作上，我是负责品牌这一块，我则要传播给受众品牌的调性，定位，以及告诉受众能从我这能得到什么，我能给你什么，站在受众的角度来进行传播。

实物传播分“有意”和“无意”。

人类的一切

• 物质
• 精神
• 基本
• 非基本

都离不开传播