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对易建联赛场脱鞋的思考

对易建联赛场脱鞋的思考

作者: 心有路人 | 来源:发表于2016-11-03 15:15 被阅读0次
    小区篮球场

    最近,

    美国人在关注他们的总统大选;

    韩国人在爆炒他们的总统朴槿惠"亲信干政危机";

    中国的小伙伴们却被一双鞋刷爆了朋友圈和各大社交媒体头条。

    是的,一双鞋!

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    赛场脱鞋瞬间

    刚刚从美国回来的易建联,在昨晚与深圳的比赛中,脱下了脚上的运动鞋,然后光脚走上了替补席,而后径直退场了。

    虽然之后又重新登场,但之前穿的那双鞋已被收走,换上了另一双运动鞋。

    这是临场球鞋不舒服,还是早已有剧本?

    除了男篮一哥易建联的鞋有文章之外,就在前两天,另外两名男篮新星周琦和王哲林相继在社交媒体上发表状态:

    周琦微博截图 王哲林微博截图

    这一切的焦点都聚集在赞助商——李宁。

    2

    CBA与李宁

    2012年,持续亏损的运动品牌李宁为扭转市场颓势,与CBA联赛签订了一纸5年20亿的天价赞助合同。这个合同让人直呼吃惊,要知道上一个赞助品牌安踏的合同,仅仅只是3个赛季6000万而已。单赛季赞助费暴涨20倍。

    当然,合同里面也要求联赛球员需要穿戴李宁篮球鞋和鞋袜。现实是,除了官方指定的独家赞助商之外,不少国手单独签约了其他竞品赞助商,比如说耐克旗下的易建联周琦王哲林等。

    往年,在此规定下都有缓和折中的方案,比如对于特殊的几名球员可以准许穿其他品牌的球鞋,但需要把球鞋商标盖住,并且缴纳一定的购买费用即可。

    贴标鞋

    本赛季是李宁与CBA合同的最后一年,篮协出台了最严厉的管理方案。所有的国内球员必须穿赞助商李宁球鞋,取消特需贴标鞋名额。不按照规定执行的球员,将会得到停赛处罚。

    周琦因为球鞋问题,比赛不能出场。只能在换上规定球鞋,才获得出场机会。

    易建联在球场脱鞋举动,更是在全国直播时,赤裸裸地引爆了这一事件。

    所有的人在开赛之前都想知道,作为中国篮球第一人的易建联,遇到这种情况,会有什么样的发展。

    显然,这是所有人始料未及的。

    这似乎有点似曾相识,对的,这是一个老问题。

    近一点的有,国民老公宁泽涛。

    宁泽涛写真

    当年也是因为赞助广告问题闹出很大的风波。

    蒙牛已经签约中国游泳队,其中包括了宁泽涛的个人代言。但是,宁泽涛另外接了伊利牛奶的代言,因为此事,与游泳中心闹出矛盾,顶撞领导,罢训,威胁退役等等,最后差一点被取消参加里约奥运会资格。最后在奥运会上没出成绩,也不能说跟此事无关。

    宁泽涛比赛瞬间

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    这其实是一场赞助商之间的角力,在赞助商,篮协,球员三方之间展开,各有各的立场。

    1.赞助商希望,联赛在其资助下,发展的越来越好,这样自己的品牌价值也水涨船高。重金砸下去,当然希望能够收获到应有的效果。对于合同问题,本着契约精神,即使给予篮协压力,按照合同规定执行也是情理之中。对于个别对球鞋要求高的球员,也愿意对其单独定制。这不能说,没有诚意。

    只是,在最近一系列事件发展来看,赞助商李宁收获的效果可能是负面的居多。在之前有过特殊贴标鞋的存在,现在全面禁止,会让人有一种苛刻不通人情的感觉。大牌球员以自己脚上有伤,只能穿自己品牌的球鞋为由拒绝穿李宁,也会让人有李宁鞋质量不高,容易让人受伤的感觉。

    2.为了自身的发展,积极引进赞助,对联赛是非常有帮助的。与NBA的天价转播收益不同,CBA主要的收益来源于的赞助,落实赞助商的利益也是合情合理。但是,在联赛职业化过程中,过多的负面新闻会让赞助商们有一种不职业感觉,这样对于联赛品牌的形象是很有影响的。

    另外,联赛的成熟度跟对于俱乐部的管理也有很大关系。球员,毕竟是联赛核心的竞争力,打造职业联赛的巨星,也对品牌的推广有莫大的帮助。相比NBA的造星能力,CBA的道路还很长。NBA对于篮球鞋方面是开放的,球员可以穿着自己品牌的球鞋。对于有赞助冲突问题时,将会有细致严格的制度予以解决。

    所以,在成熟的职业联赛里,不管是赞助商的利益还是球员的利益,都要在规则下得到应有的保护。

    CBA宣传片

    3.对于球员,在联盟里面打球,当然要遵守制度的规定。个人有特殊情况,可以通过合理的渠道进行沟通,而不是在社交媒体或者赛场上,在自己品牌的策划下,进行让人吃惊的言行举动。球员的本职工作就是好好打球,除此之外,能避免即避免,篮球运动员吃的青春饭,职业生涯很短暂。能排除场外因素,好好打球,打出身价或者为国效力,才是大家希望看到的。

    中国篮球的职业化道路还有很长的时间要走,希望发展得越来越好。

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