旁友们大嘎好
终于又到了大家期待的…
想到再聊手表这个话题，正好因为前几天我们 JJJB 内部讨论，打算推出一些配饰类的产品。我自己超想做块好玩的手表产品，遭到了大家的一致反对。
为什么不给我做？！
憋这口气，我顺手在微信后台找到一个叫@李思思的用户提问：
“
老湿老湿,
我看你们也讲过几期手表啦，
想给男朋友买块国产的老手表玩。
我自己是天津人嘛～所以想问，
你觉得天津的海鸥表怎么样？
”
讲道理，说国产老手表的话，我自己对上海牌会更有感情一些。
为什么呢？
因为我爸妈结婚的时候，上海牌手表在本地几乎起到了结婚戒指的作用。而且这玩意不是有钱就能买，你得凭工作单位发的券申请买…
非常硬气 ▼
要是没有这张券的话，可能我到现在还是一颗精子。大家也就看不到这篇文章了。
但对于天津的海鸥表呢，我一直是尊敬的。
以前鬼混的几个直男剁手论坛里就有狠多人专门喜欢收藏海鸥的军表。
最有名的像海鸥 1963▼
这块表是我们国家自己研发的第一块航空计码表，号称「中国的空军一号」。
当时空军司令部、海军航空司令部、海军装备订货部等 21个军方单位、专家组织定型才投入生产。
内部保密代号，「304 计划」。
总共只制造了 1400 多块，只有一线战斗飞行员才配得上拥有的装备 ▼
保存完好的海鸥 1963 在淘宝已经炒到了上万块钱；而有编号的复刻版，也超过了大几千元。
为的就是表背后的这一圈铭文 ▼
为什么能够自己造手表对国家来说是非常重要对一件事呢？
这是实力啊旁友们。
手表作为精密工业仪器，是一个国家硬技术实力的体现。就好比你经常听说：
我们国家能造得出汽车，但自己造不出发动机轴承；能造出圆珠笔，却造不出圆珠笔头的滚珠。
这就是硬实力。
直到今天，那些出产好手表的国家都是武器制造大国：瑞士、德国、奥地利、瑞典，还有日本。
而海鸥不光完成了自己造出手表这个问题，而且居然还能自己研发机芯。这实在是太屌了▼
机械表的机芯，就好比汽车的发动机。
能生产手表的品牌成千上万，但能生产机芯的公司两只手就能数得过来。市面上能见到最多的机芯，就是 SWATCH 公司的 ETA 机芯。
像天梭、汉密尔顿、MIDO，这种级别的牌子上用的都是这款 ▼
哪怕像欧米茄、浪琴这样的中高端表牌，自家用的机芯也都是基于 ETA 的改装再开发款。
并没有自己研发机芯的能力 ▼
而海鸥呢？那就厉害了。
海鸥充分实践了我国制造业「从模仿生产到变成自己的能力」。
你看，海鸥的第一代机芯 ST16，当时就是模仿西铁城的 MIYOTA8205 机芯做的仿制。连同各种小毛病也模仿了过来。
到后一代的 ST18 机芯，它就开始仿造 SWATCH 的 ETA 了。
尽管出自模仿，但海鸥收到好评如潮，甚至在国际展上都得过金奖。
再到后来 ST25 这一代，海鸥就可以完全自主开发了（只是参考了劳力士的摆轮结构而已啦…▼
甚至还自己开发出了机芯表结构中最复杂最厉害的陀飞轮结构▼
那么问题就来了，
海鸥这么厉害，为什么我们平时狠难看到它们家的店呢？甚至你连它们家的专柜都狠难找到一个…
这是为什么呢？
因为丑啊。
丑这个事情是没有药救的。
手表跟我们国家的大部分工业产品一样，技术的进化依靠的是国家的玩命扶持和技术人员的拼命努力。但设计水平这个东西却不是考扶持和努力就能有的。
几十年来，海鸥的手表几乎都长了一个卵样 ▼
这样你想让大家买也狠困难啊对不对？
于是海鸥在市场化这条道路上就打了两手牌。一手叫做「外观抄袭」。
比如说，海鸥牌江诗丹顿▼
右边上百万，左边 2880。心动不心动？
再有你看，海鸥牌的劳力士▼
左边 2680，右边… 你懂的。
心动不心动？诚意不诚意呐？
至于海鸥牌的卡地亚、浪琴、天梭、格拉苏蒂。那就不胜枚举了…▼
设计上造不出「美」的产品，只能做同款仿品的超低价版。这是海鸥的第一个问题。
在翻版以外，海鸥走的第二条路线就是…
「卖情怀」。
这话听起来狠耳熟对不对？海鸥的情怀是这样的…先用满满的中国元素吓死你▼
卧槽一条大龙啊！厉害不厉害？
还有，12 生肖加汉字的中国表盘啊，厉害不厉害▼
海鸥自己最值得骄傲的军表，当然是一定是要拿出来卖的。
你看前两年它就推出了「军表一号」系列，纪念海鸥的军表历史▼
表盘的造型虽然是模仿德国的 LACO，但表本身确实做得不错。
海鸥也没有不忘记在表背面铭刻上陆军的 99 式坦克，显得根正苗红▼
靠「爱国」的情怀吃饭，这就是海鸥的另一条老腿。
有自己的技术，却没有自己真正拿得出手走向市场的产品。这才是海鸥这样的老品牌遇到的最大问题。
如果没有国家的扶持，以及人民对过去时代的怀念，海鸥表要在这个时代的市场里生存其实是非常困难的。
而支撑海鸥发展到今天的核心技术，机芯。它实际的市场情况说出来其实并不光荣…
海鸥的机芯虽然谈不上有多出色，却占据了全世界的四分之一市场。也就是说，
每四块机械表里就有一块用的是海鸥机芯。
问题是什么样的手表再用它的机芯呢？就是我们国家自己出的仿冒假表啊！
低端如卡西欧，高端如百达斐丽。
你买到的任何假表拆开来一个，至少有一半都跳动的一颗海鸥的芯。
为什么都选海鸥的机芯做假表呢？
因为在便宜的机芯里海鸥的质量最好。海鸥厂在外售机芯的时候，又不太在意渠道的管理。机芯到底卖给了谁不重要，只要卖出去就好。
你说海鸥真的不知道自己的机芯在哪里跳动么？我看不尽然吧…
无法通过商业的手段解决商业的问题，是像海鸥这样的国产老品牌遭遇最大障碍。
你说海鸥是中国最好的国产表吗？
是。当然也不是。
一个好的产品，一个好的品牌，至少不能躺在过去的历史情怀让用户买单。
我们爱自己的国产老品牌吗？爱。但你要让我为这样的情怀买单，你也得拿出像样的产品力和品牌力才说得过去呐。
你们说，是不是这个道理？
请今天提到的…
记得给我打钱
本文特别感谢:
华东师范大学美学博士后缪继
我们明天再见
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