1.盒马——盒马小镇
游戏入口：（1）搜索。功能可搜索的一致性。
（2）搜索旁边的功能合集页icon。可以缩短进入路径。
（3）“我的”模块。固定入口。
游戏规则：通过登录、消费、互动等方式收集盒花，积攒一定数量的盒花可以兑换商品。
游戏目标：（1）提高用户留存、活跃。用户每天登录可以获得盒花。
（2）引导用户消费。除了购买商品可以获得盒花外，商品兑换展示界面也为这些商品增加了曝光。
（3）加强社区互动。在盒区生活内发帖、点赞都可以获得盒花。
用户心理：（1）薅羊毛。这个游戏和多多果园内核是相似的，即用户通过一系列活跃行为换取免费商品，只要时间成本和收益是相当的，用户很容易心动。
（2）偷窃的乐趣。要是单纯的靠完成任务获取奖励，用户在完成任务的过程中很快就会感到枯燥，所以在游戏中增加了一个偷取他人的盒花环节。偷取界面中，一只小河马正盖着草帽睡得香甜，却不知此刻有一只罪恶的小手伸向了他池塘里的盒花。
可改进的地方：（1）给用户很容易获得的错觉。盒马小镇这个游戏非常直白，用户可以容易预估出来多长时间可以换取商品，如果花费的时间过长，很多用户会直接放弃；如果花费的时间过短，可能达不到我们的目标（留存、活跃）。因此，在游戏设计过程中，最好先易后难，用户在最初可以较快地积累盒花，后面完成任务的速度不断减慢（可以采用体力系统等）。
（2）商品价位层次化。目前盒马小镇可用盒花兑换的商品最少需要1000朵盒花兑换，最高的需要8000朵左右，换算一下，假设用户每天登录盒马小镇，也大概需要30天才能兑换到价格最低的商品（纸巾等），对于用户来说吸引力可能较为缺乏。因此，兑换的商品价位可以更加层次化，可以设置一些低价商品（如便利贴等）只需要少量盒花兑换，但是真正兑换出来需要额外的时间。
（3）增加抽奖环节。每天定时定点地领取盒花，容易让用户感到无聊，而增加抽奖环节可以让用户感到惊喜。抽奖环节中，用户可以用盒花抽取更多的盒花，还有极低的概率抽取到兑换商品，但是也有一定的概率一无所获。不确定性可以给用户带来更多的参与刺激感。
2. 淘宝——野生小伙伴
游戏入口：（1）固定入口：我的淘宝-淘宝游乐园
（2）定时唤醒用户：消息号通知
游戏规则：用户通过帮濒危动物解决难题、探索地图、帮助好友等方式，给濒危动物增加成长值，为野生动物保护项目捐赠公益金。
游戏目标：（1）促进用户活跃，增加用户停留时长。游戏每8小时刷新一次探索次数，用户每隔一段时间就会进入淘宝，收获新的探索次数。
（2）引导用户消费。用户购买商品特别是公益商品，可以获得额外的探索次数。
（3）推动熟人分享，增强陌生人互动。邀请朋友可以获得探索次数，帮助好友可以获得成长值。在探索中有几率发现新淘友，加为淘友之后可以蹭更多成长值，此外还有好友成长值排行榜。
在这里不得不插一句，这个小游戏有个很妙的地方，就是将陌生人化为半熟人。首先想象一下这个场景，如果你只能够蹭你的现有的淘宝好友的成长值，一般用户淘宝并没有太多好友，那么好友成长值排行榜上可能空空荡荡，丧失比拼以及“偷窃”的刺激后，不久你就对这个游戏兴趣缺缺。再想象另外一个场景，如果成长值排行榜是一个“世界榜单”，上面都是一些和你无关的陌生人，他们确实很棒，然后呢？和你有什么关系，不久后你同样会失去兴趣。（这些都是我们之前做小游戏社交碰到的情况）想明白这两个场景后，你就会了解这是一个很巧妙的设计，它将完全陌生的用户通过这个游戏建立了一条微弱的纽带，让不相识用户通过随机的方式连接起来，他们可以相互比拼、“偷取”成长值，使他们成为“半熟人”。当然在社交方面还有一定的改进空间，毕竟这种联系是非常单调且脆弱的。
用户心理：（1）利他心理。项目介绍和公益动态详细介绍了这一项目的目标和最新进展，让用户了解这个项目在帮助野生动物上的重要意义并对其产生信任，激发用户对野生动物的同情，并以量化的形式清晰地告诉用户他当前为守护野生动物捐赠了x公益金、提供了x分钟的安全守护等。
（2）荣誉心理。项目会为守护者提供守护证书，在上面会对你为守护野生动物所作的贡献提出感谢，你还可以选择将证书分享出去，美其名曰“传递爱心”。
（3）比拼心理。游戏中不仅有好友成长值排行榜，当好友蹭走成长值时，游戏页面还会飘过一条“弹幕”——“XX好友轻轻地来，并带走X点成长值”，就像好友对你做了个鬼脸然后轻飘飘地逃走了，你只能咬牙切齿等待下一次机会，抢在好友前蹭走他的成长值。点进好友的游戏页面，比拼心理得到进一步的强化，上面会展示本周你们之间分别蹭了对方多少成长值，鼓励你迎头赶上或者保持优势。
（4）收集癖。通过帮助动物解决难题、探索世界，用户有几率获得动物图鉴和事件照片。动物图鉴帮助我们认识不同大陆上缤纷多样的动物，事件照片让我们了解野生动物一生的遭遇。
（5）随机带来的快感。用户每次点击探索，都有一定的几率获得野生动物图鉴、发现新朋友、动物小知识等，就像扔色子一样，随机的快感让用户不断地想进行新的探索。
（6）互动的乐趣。用户不仅可以和好友互动，还可以和野生动物互动。收集成长值后，野生动物会不断走向成熟（养成系野生动物）；点击动物和其进行互动，动物的心情也会随之好转。
（7）收获新知识的快乐。在游戏加载的过程中，以及探索中，会有一些野生动物的小知识（就像王者荣耀游戏加载中也会有一些小攻略，降低用户等待中的不耐烦感）；在答题过程中，用户也能了解野生动物的一些习性。
（8）延迟满足。这个游戏刚推出时，豆瓣不少推荐帖子中，大部分用户是想守护北极熊甚至大熊猫的，但是用户必须得先从江豚开始，才能有机会选择守护后面的动物，这大大增长了这个小游戏的生命周期。用户最想要的不用立刻满足他，看得到够不着的东西才是最好的东西。
网友评论