对于中国的80/90后女性来说，她们是在改革开放之后成长的一代人，她们经历了中国互联网向日常生活的全面渗透，不论是身处大城市还是小城市，她们的视野都比上一代人都更加开阔，而到了如今她们中的大多数人都成为了孩子的母亲。而在个人的消费方面，她们开始有计划的在减少个人花销，而花销的减少在服装和娱乐上尤为显著。然而与之相对的是，她们开始在自己孩子身上不断的增加投资，并且更习惯于从手机上获取最新的育儿和教育信息，和孩子们一起成长。同时因为中国国情，更多的家庭支出和消费是由女性来管理和支配的，因此在研究和了解年轻女性们在家庭中的消费变化，是我们了解未来中国家庭消费趋势的一个重要渠道，并且每一代的女性都不太一样。
80/90后女性主导着中国家庭的消费
根据国家统计局数据显示，80/90年代出生的女性人数约为2亿，目前的年龄段为19-38岁，这类群体即将成为或已经成为了新时代妈妈，并且她们对于家庭的消费影响巨大。在中国的家庭会议上，关于如何安排家庭资金等决策中，女性具有更多的主导权，62%的家庭消费和财富管理都是由女性主导的，远高于男性管理家庭财富和消费支出，这使得市场对于洞察女性在家庭消费中的心理至关重要。
80/90后女性网民在孩子身上的花费分布
对于新时代的妈妈来说，在养育子女的投入上不遑多让，在80/90后已经成为母亲的女性网民中，其家庭每月在孩子身上的花费集中在500-3000元之间，其中妈妈每月在孩子身上花费500-1000元的占比达到为31.5%，27.3%的妈妈每月会在孩子身上花费1000-2000元，22.9%的妈妈每月会花费2000-3000元在孩子身上。总体来看，不同城市的80/90后女性在消费上存在明显差异，其中一二线城市由于收入水平较高所以整体消费较高，但是三四线城市的日常消费也慢慢开始崛起。
各线城市80/90后女性网民在孩子身上花费3000元以上比例
新时代的育儿信息渠道：微信公众号
对于新时代网民中的年轻妈妈来说，61.2%的人选择微信公众号作为获取育儿相关信息的主要渠道，此外朋友及亲人的推荐、育儿书籍、新闻网站和育儿论坛等也是重要的信息来源，可见妈妈们对信息的专业度和准确度有着自己的追求。在新时代网民中的年轻妈妈群体中，对于育儿信息不关注的比例仅为8.3%，从整体来看整个市场在年轻母亲的消费上有着很大的潜力。
80/90后女性网民育儿信息获取渠道
节俭的年轻妈妈们
对于年轻妈妈们来说，是否有子女会对家庭消费结构带来较为显著的影响，半数以上有孩子的妈妈们会显著减少自身开展，其占比达到了了51.5%，她们会把自身的消费转移到孩子身上，并且33.9%的妈妈们则会在消费时更加看重性价比。具体来看，各级城市的妈妈在有孩子之后的消费显著减少的比例相差不大，是否有小孩对于三县及以下城市女性的消费影响略大于一二线城市，三线城市的妈妈们在有小孩之后，显著减少自身开支的比例达到了59.5%。
80/90后女性网民有小孩后花费变化
具体来看，各级城市的80/90后女性网民妈妈对于有孩子前后的消费显著减少的比例相差不断，小孩对三线及以下城市女性的消费影响略大于一二线城市。三线城市的妈妈们在有了小孩后，显著减少自身开支的比例大59.5%。
各线城市80/90后女性网民育儿后显著减少消费开支的比例
在各线城市80/90后女性网民显著减少开支的过程中，服装和休闲娱乐是削减的主要方向，61%的妈妈再有了小孩之后会显著减少服装服饰类的消费，52%的妈妈会减少休闲娱乐方面的支出，在旅行和化妆品方面的消费也有着比较明显的减少趋势，而与之相对的饮食和学习方面的花费开支则相对减少的比较少。
80/90后女性网民削减开支领域
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