都说2016年是网红年，
其实2015年就有一个网红威力惊人。
而且，它不是人……
它有多红？
今年，日本熊本县地震，
引发中国网友前所未有的关注。
为什么一个不是重要城市的非本国县市，
超越国仇家恨地，引起广泛关注呢？
可以说，
熊本县的吉祥物，走红中国的
——熊本熊是功不可没的！
熊本熊走红并非偶然，背后的故事略为辛酸。日本南部的熊本县，原本是一个农业为主的城镇，与其他同类型的城镇一样，没有什么十分独特的东西，来到九州的旅客一般都会选择去长崎、鹿儿岛等地。
新干线通车，对地理位置有些尴尬的熊本县是“百年一次的机会”。“我们没有钱，这里年轻人很少，也没什么拿得出手的就业机会，地方经济正处于逆境中。”熊本县知事如是说（相当于直辖市市长）。
熊本熊在 2010 年诞生，以为九州新干线开通提前一年预热为契机，于 2011 年正式与大家见面。如今，熊本熊已出道5年。据统计，仅短短两年内，“熊本熊”为默默无闻的熊本县就带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为县域品牌化策略的典型个案。此外，它不仅带动熊本县当地，它也带动了整个九州的旅游产业。熊本熊相关周边如玩具公仔、各种纪念品，甚至在零食饮料、家居用品、火车、飞机上都能够看到这只熊的身影。据2015年数据统计，累计售出的熊本熊相关产品就达到了 2 万多件。它究竟有何特别之处呢？
一、不止吉祥物，而是公务员
策划初期 ，熊本县政府人员展开了激烈讨论，其中一个大胆的提议获得了不少人的赞同——熊本熊成为当地众多“公务员”中的一份子，而不是单纯地搭个舞台，让路过的观光客欣赏它的强行卖萌。
熊本熊的头衔——营业部长兼幸福部长，它要做的就是通过“旅行日记”的方式给大家介绍当地或是其他地方的特产、景点、美食，让大家感受幸福时光，当然也不忘了发发名片。虽然身为幸福部长，但是它本身却不是那么“幸福”，因为当时这项计划的预算仅有 8000 万日元。
二、不止卖萌，而是萌蠢
全日本目前有超过1500个吉祥物形象，熊本熊却红遍日本。日本调研机构RJC的形象代言人排名显示，2013年，熊本熊在形象认知、传播力等综合评分排名中位居榜首，超过麦当劳叔叔和不二家糖果的Peko。这只行略显笨拙，但是内心贱萌的样子，与公务员身份的反差萌；区别于其他吉祥物的行动方式，让它的粉丝越来越多。
熊本熊十八般武艺精通，却总是倒霉，甚至因为减肥不成功，还被降职。这些让它看起来不像是一只吉祥物，而是和我们一样就是城市中的普通市民。与周游世界的大黄鸭相比，它没有硕大的体型来抢夺眼球；与 Hello Kitty 相比，它也没有粉丝数量的基础，但是它却透过可爱甚至让人觉得“可气”的行为来留住观众的心！
熊本熊深受日本男女老少的欢迎，其摇摇晃晃的招牌舞蹈上传到社交网站上以后,吸引了200多万次点击； 熊本熊还登上了2013年年底的红白歌合战——在日本，这场演出的地位相当于中国的春晚。
三、不止花瓶，而能互动
传得很火的视频，熊本熊去麻薯加工厂体验，把手套也卷进机器中。
亲力亲为，卖力的公务员。
熊本熊还经常出席各种公益活动，甚至在外交场合也会出现。
它应该还是……首个上T台的胖纸。
BUT，如果你以为它是个老老实实，安分守己的公务员就错了。它同时还劣迹斑斑。
贪睡。
胆小。
体型不佳。
不注重仪态。
还喜欢欺负其他吉祥物。
调戏妹纸。
相比起来，逗逼，其实不算缺点了吧。
辣么，问题来了，熊本熊的营销战略有什么高超之处？
一、亲切感
设计师水野学非常注意吉祥物与消费者的亲近感，他留意到，“在日本，有人气的形象都有个红脸颊，皮卡丘、哆啦A梦（卖萌的时候）、面包超人。”于是，他也给熊本熊安上了标志性的红脸颊。
二、特色与含义
形象设计上，设计师充分考虑了本地特色与后期使用的结合。轮廓及黑色，参考了熊本当地以黑色为主的建筑，而红色也包含了红色农产品的含义。在一个名为“熊本熊丢失腮红寻找大作战”的企划中，短片一个月内在官网被播放超过16万次。它其实是为了宣传熊本县色彩为红色的农产品。如果换做在首都圈电视台播放，广告费要花6亿日元（约合3678万元人民币）。
三、招牌动作
除了平面形象设计，熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。最知名的“捂嘴”动作——它被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作，则来自另一个卡通前辈米老鼠。
果然，当一人高的熊本熊稍微歪头、双手捂住嘴巴开始卖萌时，很快就收获了孩子和姑娘们的尖叫。他们喊着“卡哇伊”，然后发到Twitter上。如果有人在生日当天@熊本熊，向它求祝福，通常都能收到萌熊的回应，这又掀起一轮话题的炫耀传播。
四、免费使用，迅速推广
HelloKitty树立的生意规矩是，想要使用它的美照，你就得付授权金。这个规矩存活了40年，仍然是大多数卡通形象为公司创收的最佳途径。
熊本县政府在熊本熊版权收益与当地经济振兴面前，选择了先发展后者，使用它的形象只需批准，不用缴纳任何授权费。
正因为无需付费就能使用，所以熊本熊更加随处可见——指示牌、自动贩卖机、出租车车身、各种零食包装，甚至出租车司机的领带上，更不用说各种以它为中心的周边产品。
五、借势宣传，力争出镜
立足本地，拥抱世界。 熊本熊的标志使用，早已不仅局限熊本县。此外，它出道的地方，也是关西的中心商业城市——大阪。“比起自己宣传自己的吉祥物，不如让隔壁的县来帮你宣传。”熊本熊的企划者说。
企划组对这个方案仅做了一个行动指示——“徘徊”，第一天这只黑熊要做的就是在街上走来走去，它甚至给路过的搞笑综艺节目搭了把手，换得一些出镜率。
如同艺人由经纪人规划自己的日程、路线、动作、表情，甚至和人打交道的方式，熊本熊也被这样规划。出道徘徊路线经过精心策划——道顿堀是大阪的商业中心，服部绿地是市民公园，Ramada宾馆是地标建筑。
此外，熊本熊的官方博客和Twitter同步上线，Twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索，和关注它的人互动。
六、城会玩，引发全民活动
曾是东京大学教授的现任知事蒲岛郁夫，也成为了熊本熊推广计划的“合谋者”。他召开了一场紧急记者会，煞有介事地宣布“熊本熊失踪了”。
这是个“一本正经胡说八道”的剧本：
熊本熊从知事那里接受了在关西发放1万枚名片的任务，但被大阪的魅力迷住，途中音信全无，担心的知事召开紧急记者会，希望目击者通过Twitter提供信息。熊本熊在熊本县宣传部长和大阪人的激励下最终完成了任务，制造了足以被谈论的话题。
至于名片，一个被县知事授予“熊本熊Surprise特命全权大使”职位的非常驻公务员，以一只熊的姿态在大阪街头给你散发写有如下文字的名片：
“我想要比知事更有名。”
“我来大阪做个生意。”
你会残忍拒绝吗？
这组名片共有32种，反面分8个不同底色和32句不同的话。它每天只给同一人发一张名片，如果想要不同种类，必须改天再去网上查找它可能的出没地去堵截。这些名片后来还汇集成一套完整版藏品，一个日本人以4.5万日元价格竞拍下来。
本次活动，不仅吸引了关西媒体展开报道，也让熊本熊有机会参加各种综艺节目。日本常规电视网大概只有10个频道，意味着能借助节目形成的地方网络，就能推送到全日本人面前。
之后，又通过“寻找丢失的腮红”等几波活动营销，熊本熊也完成了屌丝逆袭，从本土选美王到成为国际巨星，各种场合均活跃着它或多才多艺，或逗逼萌蠢的身影。
SO,
今年G20峰会成功落幕，个人觉得有辣么一点小遗憾，就是缺了一只吉祥物，来维持G20的深远影响及经济效应。中国传媒大学副教授赵新利曾经表示，一个城市的吉祥物，就是这个城市的宣传部长。中国那么多城市，什么时候可以跳脱仅停留在央视旅游广告的城市营销呢？毕竟拟人化的年代，跟用户成为朋友，才有可持续的长久未来。
想想国民老公王思聪，为韩国主播的事业操碎了心。
可再看看这些年，我国各省市各项大型活动的各位吉祥物，那无一不过气的模样，本喵表示很惆怅。
你们呢？
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