我想我喜欢新世相这件事情，大抵已经不是秘密了。刚开始研究公众号的时候，我就把它的内容作为一个标杆来看。后来，新世相的4小时逃离北上广，妥妥地转到朋友圈。最近一次，是营销课，参与刷屏，赚了点钱，重要的是学了知识，理了个思维导图。
因此，当新世相X研究所来了的时候，我很自然地就关注了。而产生这篇文章的原因是，最近很想去新世相工作，所以看了些资料，作为简历的基础知识搜集。简历投出去后，觉得有必要再次梳理一下，就这。
以下是正文。
01 左手内容 右手运营
熟悉新世相的人都知道，在新世相不断刷屏的过程中，有两大重要法宝就是内容的挖掘和运营的捧场。内容和运营就像是一对姐妹花一样，让新世相一次次地火。
还是从新世相公众号说起，传统的内容核心在于“抓住永恒的热点”（传播母题）和“精英读者的UGC”。运营呢，就是通过线下活动来延续内容情感。
新世相X研究所延续了这个风格。在标有原创的文章中，我们不难发现，内容仍然是从母题着手，去触碰每个人最深处的灵魂。
简单举例，比如自称“隐形贫困人口”的人，背地里都买了房，通过聊一个热词，来聊背后一类词，而这一类词背后有一个共同的情绪，我表面说的是这样，但背地里想的可不是这样。这里每个词语背后各自的情感属性且不论。
当然，新世相X研究所的运营是不会拉下的。这里有早起打卡，晚睡打卡，当然，还有“此时此刻”，陪伴的概念再次得以深化。
“这种陪伴不需要一种教导或指引，而是让更多人意识到自己的困惑、生活状态，是有人陪着他们的。”在一篇分析新世相的文章中，有这样一个表述，可谓是恰如其分了。
因此，做新媒体，内容和运营是断然不能分开的。这种现象在传统媒体做新媒体的单位应该是比较普遍的。比如微信内容是专门一个部门负责的，但是品牌的运营和操作又是另外一个部门负责的。这时候，如果再来个部门保护，你就只能祈求上帝保佑了。
或许思考逻辑应该是这样：公众号阅读量最高内容是什么？这个内容如何更深刻地延展或者线下操作，到运营层面。这个运营是通过一个小菜单就能完成，还是说需要有线下的补充，而当线下开始火热的时候，又能够带来哪些深层内容？
02商业和内容之间，真的有那么深的鸿沟吗？
在新世相X研究所里，一个直观的体会是，很多原创文章不再是单纯的“矫情”了，而是开始有很多品牌的痕迹在里面。给几个标题，简单感受一下：“为什么在星巴克不要点星冰乐？”“男人的衣品是如何被优衣库毁掉的？”
在新世相x研究所的一篇公关软文中，有这样一段表述简单直白：
以“用新的方式，讲品牌故事”为slogan的X研究所，相比大家所熟知的“新世相”会更多关于商业和品牌，因为，城市，正是现代商业的产物。
我上学甚至是刚毕业的一段时间里，对于钱是特别不看重的，甚至特别排斥一些跟钱很近的工作。直到后来渐渐发现，其实，有一句话是很对的“人不识货，钱识货”。做人，不能封闭自己，把自己困在情怀里。
而做新媒体也是这样，我们常常用传统媒体的思路去看新媒体的时代。要知道，当年传统媒体可是有人养着的，新媒体有人养着吗？你的个人情怀谁给你买单？因此，内容和商业的鸿沟正在渐渐地缩小。
这句话第一个意思是，从内容制作者的角度来看，我们不要过于排斥商业的存在，甚至失去观察商业。从新世相x研究所来看，我们观察一个企业的存在，必定有背后的情怀。这就像现在写软文，不是直白地告诉你，这个东西多么好，而是从周边价值，品牌故事入手。
第二个意思是，作为一个公号运营公司，且这么称呼吧。跟商业的互动是必须的。逻辑思维的叫法叫做“社群”，而企业也是有社群的。互相抱团，各取所需，彼此刺激，共同进步。
这一点在我昨天参加的一个活动中体现得很明显。主题是谈时代的焦虑。然后在三场对话的设置上特别有意思，每一场的两个人，一个有媒体背景，一个有企业背景。这个企业背景或者是创业公司需要曝光，或者是某个人导演的电影需要上映。人们都说，赚钱有两种方式，一种是你有一门手艺，而另外一种是你能盘活资源。而新媒体时代，更是如此。别的不说，你写个公众号，也需要UGC吧，也需要导流吧？
第三个意思是，对于商业的记述本身就是对这个时代记述的一部分。这点不多说。
03你产出的内容是你思想的表征
如何才能产出好的内容？怎样才能做到十万+？这似乎是每一个新媒体人每天睁眼就要面对的问题。但事实却是，学习外在不如修炼自身。
怎么说，就是你产出的内容其实是你内力的外显。比如你本身是个正儿八经的人，可是非在一个插科打诨，搞怪无穷的公号上工作，自己绝对别扭的很。除非，你希望变成这样的一个人，并且以此为目标。因此，如今公号这么多，找到一个你真正喜欢的去工作，并不是难事。
简言之，这就是“调性”，你写的东西自己是不是从内心觉得很有成就感，很有意思？说到底，公众号也是得一个文字一个文字地写出来的。而写作是做不能骗自己的。
回到新世相X研究所，既然属于新世相，那么他们的核心理念是相同的。记得张伟在营销课的最后一节讲过这样一个观点：营销的唯一套路到最后就是真心，也就是你到底想把什么样的美好事物分享给别人。而谈到方法论的时候，张伟说，传递某种价值观，而这个的前提就是你自己要有恒定的价值观。
对于新世相的定位，有一种解释：新世相提供了一种陪伴，这种陪伴不需要一种教导或指引，而是让更多人意识到自己的困惑、生活状态，是有人陪着他们的。
好了，静下来想一想，我们通过现在运营的公众号想要传递给用户的价值观是什么呢？如果是人民日报，那么是不是用网友听得懂的语言，去传递和解读某些政策，然后弘扬正能能量，通过夜读去给人们以希望。如果是黎贝卡异想世界，是不是把自己对时尚的洞察传递出来，让那些小资女人们有自己的时尚，能够悦己。
所以，最后想说的是，你现在运营的公众号，你所运营的新媒体产品，你对他有期待嘛？你跟他有共同使命吗？你认可他所提倡的吗？你和你的小伙伴们是不是在朝着同一个方向用劲儿。
写到这里，发现世界万事万物终究逃不过一句话。向外去碰撞，向内来生长。
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