小议“品牌管理”

今天跟部门领导聊天，讨论品牌的兴起、品牌的意义和品牌的最终归宿。

刚来这个新公司，今天第四天，这是一个专门做品牌加盟管理的公司，套路大概是：公司自己在本地运作一到几个实体店面，也就是公司直营店，做的很有特色，形象和品质各方面都做的很不错，然后开始在各大网站做加盟广告推广，打大量的电话邀约客户到本地考察调研，一到本地看到实体店确实经营的很不错，然后就加盟品牌了，可是，公司一旦收了加盟费，前期扶持做完以后，后面几乎是不再多费精力去维护，去回访了，做不做的起来，挣不挣钱，只能靠加盟商自己去操作。

听完这些话，心里有些惊讶，因为在本地确认是很不错的品牌，可是这波操作，让我有点意外，我就问，那这样，如果加盟商经营的不规范，不会影响公司的品牌形象吗？

领导笑了笑说，那能怎样，我们的目的不是想做金字招牌，我们的目的就是挣钱，快速的挣钱。麦当劳，肯德基现在做到这个体量，市场基本都饱和了，他们最后，走的路线不也是这个路线吗？品牌使用权卖给加盟商使用，一样的为了收钱。还有比方说百事可乐，它品牌做的好，最后把这个品牌卖给别人，别人经营不好，那是别人的事了，钱你已经收到了，做不做的好，只能看他会不会经营了，你管不了，他把品牌做烂了你也管不了。

嗯…我有些似懂非懂。不过，这样一聊完，我得出的最大结论就是，所有品牌，或者情怀，到最终，目的都是为了挣钱，你把品牌做好是为了挣钱，你赋予它情怀也是为了挣更多钱。这样想想，是清楚明朗了很多，做生意就是挣钱，其他的所有都是为了挣钱这个目的而服务的，挣到钱的同时品牌经营的好当然最好，挣到钱以后，你品牌经营不好我也没办法，但是，结果都是一个：你的钱，我已经挣到了。不得不说，这个经营方式，是真“商人”。

小议“品牌管理”