@培训师田野
关键词：用入口优势构筑竞争壁垒（杀死APP）、用户分类之玩家慎入、杜绝泛滥营销的第二战场
微信版本改动，N种商业随之颤抖的节奏愈演愈烈。1月9日的小程序如约而至，在技术朋友@里哥的帮助下，让我体验了把小程序。培训咨询的职业习惯驱使下，质疑和思考了关于小程序的几个问题，不知对错胡诌一番，待日后再来评判这些浅见。
问题一：为何微信做小程序？
有文章说：节省手机内存，用完即走（”阴谋“）。非也，个人认为：小程序是微信构筑竞争壁垒的铜墙铁壁！小程序出来之前微信讲白了也是一个社交APP，只是它的功能比一般APP强大很多。强大在哪里，它最大的优势入口的便捷性与普适性。小马哥和小龙哥肯定每天在想微信如何能够活的更久，只能利用现有的入口优势，建立强大竞争优势。小程序的诞生就成为了APP的入口了，继续扩大入口优势，让自己立于不败之地。在屏蔽竞争对手上能解决两个问题：1、各类APP分散了微信占用用户的时间量，以小程序为入口把用户时间抢回来；2、某个APP可能一不小心把微信给颠覆了，微信先下手围墙（不是错别字），利用入口优势把APP入口放到小程序来，我的地盘上乖乖的归我管吧，当你大了我真就管不了你了。小程序强大之日APPstore衰落之时，细思恐极，以后会不会每人手机中就一个微信APP???
问题二：为何不面向个人开放？
订阅号、服务号、小程序是并列型产品，有两个了为何还要开发小程序，微信团队一定深入探讨过这个问题。小程序不对个人开放（估计一直不会开放），我认为任何时候：增加类别一定是为了更好的分类。微信公众号的广告语：再小的个体，也有自己的品牌。这句广告语首先是针对个体，当然也包含个人，再看看现在公众号，每个人的身份证估计都开了五个公众号（夸张了），订阅号的栏目现在点开的人越来越少，因为信息太泛滥了，这样下去公众号只会被玩坏。小程序的出台是不是为了区分用户而生，从长远的角度看，个人与企业平台自媒体进行分类。搞大路的自媒体，去小程序上开辟第二战场吧；个人玩家的自媒体老实扎根在订阅号里传播价值吧。
问题三：为何精准搜索，禁止分享？
这种举措在互联网时代属于回归传统，让人不好理解。我个人认为其本质有两个：1、杜绝泛滥；2、重塑价值。小程序有两个泛滥需杜绝：第一种泛滥：小程序的内容泛滥，一模糊搜索，Duang的一下几十页，用户找半天找不到想要的内容，这样的用户体验是微信公众号留下的后遗症；第二种泛滥：朋友圈的营销泛滥，这应该是微信的定时炸弹和终极bug，每个人的朋友圈都被微商占据了，若小程序出来还加剧了这种病态营销，一定不是腾讯想看到的，定会激起用户的反感。重塑价值：订阅号与服务号是第一战场，流量红利战役基本告一段落，战场厮杀十分激烈，但各诸侯割据局面基本成型，有实力（已有价值内容与用户流量）的玩家就到第二战场吧，因为这里是精准搜索的，当客户不认知你时，你还没有资格进入这个战场拼杀。模糊搜索还可拼流量，精准搜索只能靠价值！
推测下小程序的未来应该前途无限：1、满足用户体验需求，解决APP多，手机卡的直接问题（每个人都碰过）；2、迭代微信产品，深挖护城河，构筑竞争壁垒；3、对微信暴露出的问题，清扫一部分战场，开辟第二战地给高端玩家；4、圈地运动，无边界的市场，做大做强后说不定就是N个alibaba的集合体；5、精准的同时，降低客户的选择困难综合症，看似精准反人性，实则是更好的适应了人性。居然还取了个名字“小程序”，好记还不起眼。鉴于以上分析，小程序真不“小”，实乃腾讯微信团队的宏伟战略之举。
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