18年裁员潮汹涌澎湃，据传有超过10万人，还未等到年终奖，就已经被告知失业。无论是职场人，还是企业主，似乎都不太好过。在18年，很少听到，有品牌主喊出做大做强的口号。反而小而美，这种说法，不绝于耳。那么对于小品牌，或者把品牌做小，到底有没有机会呢。今天我们来聊一聊。
昨天，我北京的远房表哥给我打电话，咨询品牌商标保护的事情。我表姑是工程师，表哥原来一直在一家国企单位做销售。收入还算可观，两年前辞职，自己在做一些事情。对于他的了解，我只知道，他对航模近乎痴迷。辞职之后，我也不知道在做什么，毕竟一年我们也见不了几回。这次打电话，才得知，他创业做了一个航模工作室，主要是提供航模交易的平台。对于航模我真的是一窍不通，有一次他请我去看展，我也委婉地拒绝了。航模确实可以算上是小众了。他跟我讲，正因为小众，但是只要喜欢的，就会是那种热爱的程度，只要能够做出满足他们需求的一种模式，肯定也是有机会的。当时我的第一反映就是摄影发烧友。
其实他说的，特别对，只要能够满足小众的需求，很容易建立口碑，再小的品牌也是有机会的。特别是在如今，粉末化信息的时代，在社交媒体的传播环境下，小品牌会获得前所未有的机会。最近看Hugo老师的文章，里面提到了一个案例，是讲一个做浴室用品，研究洗澡这个场景的品牌。
里面讲到，这个品牌，在产品、内容策划、粉丝运营、店铺运营、渠道推广、视觉设计等6个模块开展工作。他做了几点好的地方，可以分享给大家做参考。
1、 把产品力放在了第一位，在产品没有打磨满意之前，绝对不推广。
2、 关注粉丝的运营，比如给粉丝起名字，给粉丝福利和好处等，让品牌具有温度。
3、 不放过和用户接触的每一个环节，在每一个环节都注重口碑服务，产生传播力
4、 服务好意见领袖，通过意见领袖传播，产生聚合效应
在粉末化的营销环境，与其说是小众品牌的春天，倒不如说，把品牌做小才能有更大的机会。传统的曝光型策略，已经越来越行不通。未来就是口碑战，那些拥有忠诚用户，并且具备良好口碑的品牌主，一定会越来越有机会，哪怕是一份小事业，一个小生意，道理都是如此。
Joe，品牌营销人。【Joe聊品牌侃营销】知识星球星主。赋能你的职场和生意。
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