简介：虽然从2017年7月就开始推出了最初的版本，但一直到5月27日贵阳大数据博览会中，李彦宏亲自为“简单搜索”站台，这款神秘的产品才开始浮出水面。
来源 | 小商帮科技
公众号 | xiaoshangbang
作者| 左刀
一、背景
细心的朋友会发现，李彦宏在本次贵阳大数据博览会上做的主题演讲中，主要只讲了两个方面的内容，第一是大家耳熟能详的自动驾驶相关板块，第二，则是对大部分人都非常陌生的“简单搜索”。
从贵阳大数据博览会开幕的5月26日，到李彦宏演讲的5月27日，“简单搜索”的百度搜索指数直线飙涨，大家感受一下：
百度拥有如此多的产品，但在贵阳的主题演讲中，李彦宏除了无人驾驶之外，主推的是“简单搜索”这么一款大众并不熟悉的产品，其意义就非常重大了，至少，对于百度而言，“简单搜索”的重要性甚至可以和“无人驾驶”相比较。
李彦宏在演讲中说，“简单搜索”有两个特点：
第一个特点，就是人工智能。可以对语音、图像、自然语言进行精确理解。同时，AI还能够千人千面，不同的人在进行搜索的时候获得的结果是不一样的。
简单来说，可以有成人模式，或者说标准模式，另外还有少儿模式，如果它能够检测出来你的声音是一个成年人声音，还是一个儿童声音，他给你的结果也是不一样的。根据不同的人发出来的不同声音，给出相应的搜索结果也是不一样的，这是简单搜索的第一个特点。
第二个特点，这个搜索APP是无广告的，在搜索结果中没有任何广告。
这第二个特点实际上是非常厉害的，因为他把百度赖以生存的“广告”给革命掉了，那么，百度推出这么一个“简单搜索”，真的是为了公益吗？
李彦宏把“简单搜索”放到了跟“无人驾驶”平级的地位，其背后的战略意图到底是什么呢？
本文尝试进行分析。
二、目的
简单搜索的战略目的，至少有如下几点：
1、最为简单的目的，当然是社会影响
百度自从前几年的几个负面信息之后，一直处于舆论的负面焦点之中，以至于百度甚至李彦宏本人一有风吹草动，舆论上都是负面信息为主。
当然，有因就有果，百度今日的社会舆论地位，是由于其当年的种种“作恶”所引发的，不仅仅是因为有人因此而死，而是因为社会群体大面积的受到了负面的影响，比如莆田系医院推广事件，影响面是非常广泛和恶劣的。
自陆奇2017年初任COO之后，“价值观”成为了陆奇首要的，在内部推进解决的问题，陆奇非常明白，如果没有正确的，核心的价值观，那么百度未来永远也不可能成为一家伟大的公司。
我们不知道“简单搜索”是不是陆奇主导之下做出来的产品，但至少与他是有关系的，因为除了人事和财务权之外，陆奇在任COO时几乎掌控了其他所有的权限。
“简单搜索”不推送广告，没有现在流行的各种搜索或者浏览器花里胡哨的内容页面，甚至在语音上做了分级搜索结果（比如小孩用语音说“成人”或者“黄色”，和大人说这些，结果是完全不同的），确实是一款比较干净的，符合社会大众价值观的产品。
从目前来看，简单搜索至少从产品形态来看，是“不作恶”的，是少有的干干净净的搜索产品，让搜索回归搜索本身，体验不错。
2、简单搜索对标夸克浏览器等产品。
2016年，UC浏览器推出了非常干净的“夸克浏览器”，这个浏览器非常的简单明了，没有各种花里胡哨的内容和功能，而且，他摒弃了传统浏览器的界面，只剩下一个搜索栏和几个可以自主选择的常见应用，如下图所示：
对于UC浏览器而言，这些年通过UC浏览器本身的带动，其旗下的“神马搜索”出现了较为快速的增长势头，而2016年推出的夸克浏览器，干脆把浏览器直接变成了搜索框，这代表了一种对于移动搜索领域的进攻姿势。
实际上，在移动端，根据第三方机构StatCounter在4月份的最新统计显示，神马搜索排名第二，高于360的好搜以及搜狗等主流搜索引擎，份额达到了9.53%。
当然，百度依旧是老大，份额达到了77.53%，看起来其他搜索引擎是没有威胁的，可是，如果看一年以来的走势，你就会明白百度曾经面临什么样的危机：
在过去的几个月中，神马搜索曾经强势崛起，最高时（2月份），份额高达28.76%，而当时百度的份额则下降到了58.55%，说神马搜索一度对百度形成了巨大的威胁丝毫不为过。
实际上，在1,2月份时，UC曾经追上了答题的风口，并引爆了一轮答题的人气，神马搜索趁势走强，对百度形成了一定的威胁。
不过，随着答题风口的弱化以及神马搜索的流量被劫持事件的出现，神马搜索再次与百度搜索拉开距离，目前双方差距依旧较大，但过程中的爆发力，已经让百度看到了危机。
夸克浏览器的出现，让一部分喜欢回归搜索初心，需要“简简单单”搜索界面的人成为了铁杆用户，客观上会蚕食百度搜索的份额。
开发一个以搜索引擎为主，功能和体验上都超过夸克浏览器的产品，就成为了百度战略防御的重要手段。
另外，神马搜索是唯一一个可以直接搜索淘宝商品的引擎，由搜索转到商品然后完成购物，目的性更强，符合一部分人的购物习惯。
我们可以看到，本次简单搜索也加入了“购物”功能，可以直通京东、当当、有赞、百联、寺库、蘑菇街以及YOHO等等，百度希望成为购物领域的大型流量平台，通过搜索进行流量分发，导向各大购物平台，完成千人千面的购物要求。
从类似“京度计划”来看，百度和这些购物网站的流量合作已经开始，未来通过类似于“简单搜索”这样的引擎来变现的可能性很大。
3、获取更多的用户人群
在文字搜索时代，由于“写字”这个动作的限制，会有一大批人会被排除在外，比如说，识字比较少的儿童，文盲和半文盲的老年人，打字速度极慢以及眼睛不是太好的人群，这些人在使用文字输入引擎时，可能无法使用或者使用非常慢，很影响体验。
简单搜索利用了语音作为主要入口，极大的降低了人群的使用门槛，基本上，只要会说普通话的人，都能使用简单搜索。
比如说，本人让一个4岁的，不识字的儿童搜索“小猪佩奇”，他可以非常轻松的通过语音实现，大人操作一遍后，他马上就能学会，然后搜索结果中的视频部分，一看就明白，直接点击就可以看了，而在这之前，他是无法独立完成这项搜索任务，或者完成会非常费劲的。
对于简单搜索而言，他不仅仅在研究简单的语音搜索，从资料显示来看，百度正在研发对话式的，连续的语音识别，这也是当前语音识别领域最难的部分，是几个主要厂家正在加大力度进行研发的部分。
这项技术完成后，简单搜索将会变得和天猫精灵，小爱同学等产品一样简单易用，对于不识字的人而言，可以直接通过简单搜索看视频，听音乐，听故事，购物，甚至，在人工智能技术的加持下，当语音训练到达一定程度时，可以识别方言，以及全球各种语言，从而成为一种通用的搜索引擎，可以想象的是，一个如此简单的界面，对于全球人群而言都是适用的，非常简单易上手。
在当今全球仍然以文字搜索为主流时，百度全球化的搜索引擎基本被谷歌完败。但语音搜索为主的时代刚刚开始，简单搜索如果推广速度快一些，那么，很有可能会成为百度能够真正国际化的一款产品，从而在未来的搜索市场中能够从谷歌口中抢夺一部分的份额。
4、通过语音、图片等搜索，积累大数据，并提升AI能力
语音作为一个重要的入口已经成为了兵家必争之地，阿里，小米等公司重兵布局，国际上的亚马逊，谷歌等公司也加大力度，这背后的逻辑至少有三点：1、作为流量超级入口；2、物联网入口；3、大数据采集（参考小商帮科技(公众号：xiaoshangbang）的历史文章《天猫精灵双十一亏本狂卖100万套,阿里打的什么算盘?》）
在百度的简单搜索APP中，语音，文字和图片搜索是平级的，尤其是语音搜索，作为默认的搜索引擎，通过你的语音来进行搜索，对搜索人群的声纹、搜索喜好，搜索频次等会有更好的理解。
众所周知的是，声纹类似于指纹，对于每个人而言都是独一无二的，但指纹采集需要直接面对面，而声纹采集则不需要，直接通过你搜索的对话就能采集，通过声纹与APP对于手机ID的识别，基本上后台计算机就能够给你一个独立的ID，如果未来通过一些账号对应，基本上你的个人信息在后台就会一清二楚。加上你的搜索习惯，甚至在里面的购物消费习惯，你的个人用户画像就会比较清楚的呈现出来。
这个用户画像，可以用于百度和合作伙伴其他产品的广告、未来的无人驾驶、推送更适合你的信息流等等，采集的越多越丰富，其大数据越丰富，后续的AI训练能力就越强，对于百度后续的无人驾驶，5G发展等战略都有很重要的意义。
而图像搜索则应用非常广泛，比如说，简单搜索中的图片搜索可以直接扫描任何一个物品中的文字，然后可以直接识别出来，把文字的搜索结果显示出来。也可以直接对准一件商品扫描，然后搜索出跟这个商品类似的产品供你选购或参考。虽然目前精度方面还不算太高，但已经可以实现基本的功能。
你可以想象一下，你到一个地方看到一个很心仪的东西，但不知道牌子，甚至不知道叫什么，你拿出简单搜索的图片搜索对准了该产品扫描一下，然后立即出现商品的搜索结果，甚至直接可以链接到京东，蘑菇街等地方供你挑选购买，是不是会觉得很方便呢？
5、千人千面的购物、游戏、信息流等分发
这点其实我们前面已经说过一些。
简单搜索可以很干净，不放广告，但不代表它不能赚钱。比如说，我们前面说到的与购物网站的对接，成为购物流量入口平台，这就是一个变现的好办法，每链接过去一次，就能收一次费，其实和广告点击的收费道理是一样的。
通过搜索引擎找到物品并打开链接购物，基本上都是一些精准的人群，有的人可能一开始并不是想买东西的，但通过搜索，也会有购物的冲动。
比如说，以前搜索百度的医药信息，会出现一堆的广告，现在通过简单搜索，确实没有医药广告了，但实际上换了一种方式：通过权威的媒体文章以及“好大夫”的问答，同样能为一些资质较好的媒体或者医院以及医生引入流量，如下图所示：
我们可以看到，每一个医药的词条，都有编审专家，另外，会有大量的优质文章、权威问答以及科普视频等，这相当于一种“严选”，通过优质信息的选择，为相关的媒体以及权威专家引流，这部分当然也是可以挣钱的。
信息流方面的运用当然远不止于此，通过你的搜索习惯，未来在搜索过程中，可以为你定制搜索的内容，让你看到推送的，符合你要求的信息，这实际上可以理解为搜索领域的“今日头条”，这正如李彦宏在演讲中说的那样：“AI还能够千人千面，不同的人在进行搜索的时候获得的结果是不一样的”。这些不一样，都蕴含了大量的商业机会，不一定直接在搜索引擎中曾现，但可以在点击进入一些信息后曾现，效果更精准。
联想到百度近期介入小程序领域，未来百度的简单搜索直接搜到小程序并直接打开也并不让人惊讶，甚至，一切都可以在语音环境下完成。举个例子，在未来你打开简单搜索，直接问：我想吃小龙虾，然后APP会直接将饿了么或者美团附近的龙虾外卖信息显示出来，这相当于直接调用了两者的百度小程序，但消费者没有感觉。你看中了序号是2的那个，例如名字叫龙虾王，你直接说，给我定一份龙虾王的小龙虾，然后就会自动进入买单页面让你确认份数、金额和付款方式，你直接说购买，就可以完成购买。
类似的小程序操作还可以体现在信息流中，比如说一个女生说了一句：现在什么连衣裙比较流行，然后就进入了一篇百度百家的介绍穿搭的文章中，文章最后出现一个购物的小程序，如果确实是你需要的，你可能就直接在小程序中购买了，这和微信公众号小程序购物是一个道理，但信息流能触达的人群可能更广泛，且更精准。
小程序与文字搜索、语音搜索等融合后，将会表现出巨大的能量。如果未来类似于Google Assistant的产品成熟，不论是百度还是微信，基于其上的小程序都将进入爆发期。
最后，搜索结果不放广告并不代表不放游戏，事实上，本人在简单搜索的图片搜索中，就发现了底下的游戏链接，在你的搜索频次提高后，通过AI技术，将会推介更多符合你特点的游戏，这也是一种千人千面的游戏分发，比传统的搜索甚至微信的小游戏分发可能更加有效，毕竟，简单搜索可以将声纹和你的个性化搜索结合在一起，推送会更加精准。
三、总结
总结百度“简单搜索”的使用体验，我们可以发现简单搜索对于百度而言至少有如下的战略意义：
1、由于没有广告，且对于儿童有分级搜索功能，可以提升用户的口碑；
2、通过语音，大幅降低搜索人群的使用门槛，可以获得更大的搜索流量；
3、巩固和提升移动搜索的份额，对竞品（如夸克浏览器等）进行战略防御；
4、将搜索与商品进行对接，尤其是图片搜索，从而成为购物网站重要的的流量平台；
5、通过语音为主要搜索入口，大幅增强语音数据库和语音AI训练，并采集声纹作为个人的唯一ID，从而布局未来的语音流量入口，并在未来的无人驾驶、精准信息流推送、精准广告等方面处于领先地位；
6、成为游戏、自媒体、各类小程序等个性化分发的重要平台；
7、与小程序结合，通过语音或者文字等搜索方式，直接完成各项任务（比如前述点餐任务，还可以和视频、音乐、旅游、游戏等等小程序结合，动动嘴巴，百度助手就帮你完成所有工作）。
最后，产品再好，战略再对，也需要运营，简单搜索能否成功，能否担当起百度最重要的“秘密武器”的重任，依然需要观察。
来源 | 小商帮科技
公众号 | xiaoshangbang
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