作为一个创业者或这说一个想创业的人，选择什么样的创业项目，并不是看今天社会上成功了的人在做什么就跟着别人干什么，因为今天的消费现状好并不 代表未来消费状况好，要想创业成功，必须抓住消费趋势，也就是消费风口，俗话说：猪在风口也会被吹起来！意思就是风口的重要性！纵观中国近几十年成功者无不都是抓住了消费升级风口的人！
我们明白了消费风口就是未来的消费趋势，那么消费趋势为什么有变化？是因为消费者的人群结构发生了变化，消费需要发生了升级，又称 “消费升级”。
在中国，消费升级的历史是这样的：
第一次消费升级发生在 20 世纪 70 年代，轻工、纺织产业的迅速发展带动了中国第一轮经济增长，其中的三大件：手表、自行车、缝纫机成为了当时中国的流行产品，完成了第一次消费升级，中国社会进入温饱状态。
第二次消费升级发生在 20 世纪末，中国在党的十一届三中全会后全面开始经济建设。国民经济从温饱走向小康，其中的标志就是新三大件：彩电、冰箱、洗衣机代替了老三大件成为了社会流行产品，完成了第二次消费升级。
第三次消费升级就是当下中国正在发生的经济趋势变化，这次是两个因素决定了消费升级，一个是 15 到 35 岁的新生代成为了消费市场的主导力量，另一个是互联网打破了传统消费模式。
那么这次消费升级有什么特点呢？
可以看到的是消费者正在从应付生活转变为经营生活和享受生活的过程，也可说是从传统的生存型、物质型消费转为发展型、服务型等新型消费的过程。娱乐、时尚美业、通信、教育、医疗保健、旅游等领域的消费出现爆发式增长，从品质和数量两方面对供给造成牵引，从而充分发挥出消费在经济增长中的基础性作用和促进产业转型的关键作用。那么，这一次消费升级究竟有哪些关键点呢？
关键点之一：品质
当下中国人对品质的追求是越来越高，原因就是人们已经开始从 “应付生活” 变为 “享受生活”，消费者对价格的敏感度降低了，对品质的要求提高了。最近，阿里研究院发布了国内第一个通过大数据角度挖据居民消费升级趋势的指数报告——【阿里品质消费指数报告】。消费者对品质的追求可见一斑。
在总消费中，中高端消费的占比在增多，人们更看重品牌、体验、优质这些关键词。报告还发现一个有趣的 “X 现象”，报告对比了最近五年社会消费品零售总额增速和阿里品质消费指数的增速，发现两者呈现此起彼伏的 "X" 形交叉曲线，由于总体规模的不断扩大，社会消费品零售总额增速趋缓，五年间增速下降了 5.3 个百分点，但阿里品质消费指数的增速则从五年前的 26.8%, 增加到去年的 34.4%, 不仅未降反而上升了 7.6 个百分点。这说明：“降速增质” 有可能成为未来中国消费市场的主要特质。
那么究竟是谁在消费呢？80 后和 90 后的年轻人正是这一轮消费升级的主力军，追求品质的消费升级将会带来服务升级。服务升级的意思就是：当消费者有更高的购买力时，会有更多的消费诉求；当消费者物质需求满足之后，会有更多的精神需求。
这个给我们什么启示呢？
第一，今天的创业者选择创业项目时，必须考虑产品的品质要高，要能满足年轻人需要，而不是仅仅是考虑是不是好卖，换句话说：只要品质好，那怕今天再难卖，也要做这样的产品，因为只有经营这样高品质的产品，你的生意才会越来越好，才是一个喇扒口的生意，否则，就是一个椎形生意，越做越不好做！
第二，今天的创业者必须采用互联网营销模式，因为今后消费者在互联网上消费已经成为习惯，作为经营者必须适应消费者的消费习惯，否则，你将被淘汰。
关键点之二，请见下期，未完待续。
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