世界上最伟大的真理都是通过有趣的故事表达出来获得的。
调查研究发现，人类的大脑活动在听故事时会变得更活跃。好的故事可以刺激整个大脑，让语言、感觉、视觉和运动区域都活跃起来。
《玩具总动员》的编剧安德鲁-斯坦顿说：我们与生俱来喜欢听故事，故事可以证明我们是谁。我们都想证明自己的生活是有意义的，没有什么比故事更能做到这一点。
它能够跨越时间的障碍，无论过去，现在还是未来，它允许我们体验我们和其他人、真实与幻想之间的各种相似之处。
TED演讲者使用的故事有三类：
1. 直接与谈话或演讲主题相关的个人故事
个人故事能够反映我们的自我认知。
讲述个人故事的能力是真正领导者的本质特征之一，它能激励人们奋力拼搏。
如果要讲述一个的个人故事，就应该让它富有人情味，并使用大量的描述性语言与生动的表达，让观众想象自己在故事发生的时候和你在一起。
故事要有“粘性”。
抓住别人注意力的最基本方式就是打破常规，勾起好奇心和制造神秘感是获得注意力的有效方式。
好奇心往往在我们感觉自己的知识存在缺口的时候产生。。。缺口引起痛苦。我们想知道却又不知道的感觉，就像皮肤痒痒时想去挠几下的感觉，只有填补上这个知识的缺口才能消除这个痛苦。
2.关于其他人的故事，这些人的经历让观众产生共鸣
讲述名人成功之前的故事，里面包含了讲述者的价值观。
个人故事可以是你自己的故事，也可以是别人的故事，只要它们能够引起听众的共鸣即可。
这些讲述者都有一个共性：他们都是移情效应的高手，移情是一种认识和感受他人情感的能力，也就是站在别人的角度看问题。
故事能够帮助我们“体验”别人的情感，你就可以创造移情效应。
卡内基说：只要坦诚地讲述，而且不伤害他人的自尊，真实的个人故事，无论是谁的故事，都是非常有趣的。故事是屡试不爽的演讲素材。
3.关于产品和品牌的成功或失败的故事
LV包包的材质只是人造革，但是它的价钱却卖出了天价，除了精湛的工艺，还有的是LV创始人的成长发展故事。
CHANNL的创始人，从一个孤儿开辟时尚天地的弄潮儿，这本身就是一个动人的故事。
法国的香奈儿产品，我相信并不是每个人都拥有这款包包的，但是知道这个品牌背后故事的人一定会比拥有者多的多。
一个产品开发背后的个人故事，你绝对想象不到会有多少人记住了你的故事。
故事有力的提升了物件的情感价值，它对售出物件的主观价值的影响，实际上可以被客观衡量。
故事是一种意在让听众相信讲述者的世界观的独特的人类沟通方式。
当代人类身处大量信息之中，他们比历史上任何时期的人都更倾向于反抗和怀疑。
然而，当听众获得了启发，他们就愿意也能够传播他们喜欢的信息或思想，从而创造更广泛的扩散效应。
思想是21世纪的货币，而故事促进了它的流通。故事就像一盏明灯，阐述道理，鼓舞人心。
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