旅游品牌作为形象塑造的核心与灵魂，既要体现某种标志和特征，又要体现旅游者对旅游产品的直观感受，独具特色的旅游品牌内涵和体验是决定消费者是否满意，进而决定旅游业竞争成败的关键因素。好的旅游品牌可以成为一种无处不在的介质，融入不同的文化与潮流，与旅游城市产生奇妙的“化学反应”，提升城市知名度，成为城市旅游形象品牌营销的一个思路或一条捷径，增强城市的核心竞争力和“软实力”，甚至由点及面地推动文旅产业再到城市发展的开花结果。
“一小时穿越秦岭，一小时换一片蓝天，一小时换一道风景，一小时换一种心情，一小时换一种活法!”，这是众多从西安到商洛的游客的真实评价。山为骨，水为形，文为魂，活力为希望。这一座古老而年轻的美丽山城，粗犷处处是景，四季如画，成为都市人魂牵梦绕的桃源盛景、栖心之所、旅游胜地。
由于生态旅游市场供给的迅速增长和旅游活动本身属性的限制，无品牌的商洛旅游在市场竞争中一直处于“小、散、弱”的状态，在区域经济发展的过程中自发形成的商洛旅游长期以来对本地经济发展的贡献并不大。
处于“秦岭龙首”的陕西省商洛市抢占先机，以一种敢为人先的创新精神，依托大秦岭的青山绿水，实施绿色突围、旅游兴市的旅游发展战略。在“首届中国秦岭生态旅游节”上，著名作家贾平凹、作曲家赵季平、歌唱家谭晶，用一首《秦岭最美是商洛》揭开了商洛千年掩藏的美丽面纱。中红旅股份旗下盛天文旅公司联合众多专家、学者为商洛市首次策划提出“秦岭最美是商洛”这一具有浓郁地域特色的品牌口号。从孕育口号到品牌深入人心虽然只有短短几年时间，却无不彰显其充满勃勃生机的品牌效应。
“秦岭最美是商洛”采取了综合型定位方法，并在归纳、挖掘各种旅游资源基础上，提炼出了商洛市独特的、适应现代旅游市场需求的“商洛旅游文化”，并以这种文化来统领纷杂的旅游资源，从而塑造出鲜明的商洛整体旅游形象。
旅游品牌形象是一个国家和地区旅游品牌形象的重要标志，是地域自然与历史文化特色的高度概括，是最显著的地域印记。对商洛旅游形象的塑造一旦从物质层面上升到了精神和文化的高度，就实现了从资源营销向文化营销的转变，蜕变为一种高层次的无与伦比的品牌，成为商洛优秀文化高度凝练的结晶。“商洛山水文化”本身就是旅游资源、旅游环境，将商洛自然资源与人文资源相结合就上升到“山美水美人更美”的高度，“人美”即人性化旅游，这是现代旅游最为看重的，可以给人精神上的满足与愉悦。
“秦岭最美是商洛”作为充满感召力的形象，融合了山、水、历史、人文、乡情、科技、生态等多种元素，以丰富的元素变化，对应商洛深厚的历史文化底蕴和独特的休闲度假魅力，寥寥数语，简洁凝练，准确提炼和概括出商洛鲜活的形象和深刻的内涵，构成强烈的视觉冲击和记忆，富有感召力和诱惑力，读来上口，过目难忘，形成了丰富、动感、直接的信息传递，增强了商洛旅游形象的社会认知度。
“商鞅文化”，“四皓文化”，商洛民风民俗，独具特色。承秦人之阳刚，蓄楚人之柔美、兼北方之旷野，融南方之灵秀。以秦岭画派为代表的商洛籍画家，围绕“山水秦岭、人文商洛”，创作出了一大批精品力作，《秦岭最美是商洛》百米画卷，引起强烈反响，使商洛文化成为陕西乃至全国的一张亮丽的文化名片。商洛的文化一直缺乏一种概念性品牌的引领。“秦岭最美是商洛”品牌的推出，正为商洛的文化品牌起到了这一引领作用。
1、政府联合企业、媒体，形成品牌集群化效应
为打造叫响“秦岭最美是商洛”旅游品牌，商洛市政府及各县区联合在西安公交车体、候车厅、高速公路、LED显示屏等载体上刊发商洛旅游广告，并通过多家电视媒体、平面媒体、自媒体、网络达人等进行广泛传播报道。政府加大对商洛旅游的资金投入，制定旅游产业集群化发展规划设计，对处于旅游集群区域内基础薄弱的景区设施进行改造和修建，缩小了各景区基础设施之间的差距，满足集群化发展需要。积极联合企业和多家媒体，充分发挥各自媒体优势，更多地聚焦商洛的发展变化，通过开展重点报道、主题宣传等方式，进一步加大了对商洛的宣传报道力度，为商洛旅游经济发展加油鼓劲、增色添彩。
2、系列活动营销，提升“秦岭最美是商洛”品牌知名度
中国秦岭生态旅游节、商洛核桃节、商南旅游茶叶节、丹凤文化旅游节、柞水牛背梁杜鹃花节、洛南田园音乐节、天竺山登山节、漫川古镇旅游文化节、“千万人游商洛”、“我为秦岭添点绿”大型植树游戏等特色活动成功举办。“中国秦岭生态旅游节”荣获全国最具潜力旅游节庆品牌，“秦岭最美是商洛”荣获“影响世界的中国文化旅游口号”,商洛被评为“旅游休闲城市”、“陕西旅游风向标城市”和“最具魅力城市”，2017年被亚太旅游联合会授予“秦岭休闲之都”。
尤其在2017中国秦岭生态旅游节——“千万人游商洛”活动中，以“到空气最洁净的地方，享受最休闲的生活”为主题，重点推出商洛全域旅游路线和产品、征集自驾游爱好者，分批次举办“千车万人自驾游”活动，深度宣传商洛特色自驾线路，带动全域旅游产业发展，进一步提升“秦岭最美是商洛”旅游品牌。
3、打造原创旅游歌曲，形成文化软实力
围绕“秦岭最美是商洛”这一品牌，中红旅股份为商洛策划出了一系列衍生产品，主要包括《秦岭最美的地方是商洛》、《商洛蓝》、《请到秦岭商洛来》、《秦岭泉茗茶飘香》、《金丝峡，我美丽的家》、《等你在金丝峡》等旅游歌曲。2017年，中红旅股份旗下艺人鲁文嘉措演唱的《商洛蓝》作为商洛市2017中国秦岭生态旅游节开幕式上新打造的一首旅游歌曲，因其唯美的歌词、悠扬的旋律朗朗上口，广受听众追捧。“商洛蓝”已成为商洛市旅游产品的代名词，成为商洛人的骄傲和独有的品牌。
9月8日，《商洛蓝》MV正式拍摄，鲁文嘉措作为《商洛蓝》歌曲的原唱者，应邀担任MV男主角，向游客推介美丽的山水商洛。通过《商洛蓝》MV的拍摄和央视等各种媒介大力宣传推广，不仅增强了商洛旅游产品在全国的市场竞争力，还极大提升了“秦岭最美是商洛”旅游品牌的知名度和美誉度。
4、积极推进创5A，提升城市品牌形象
各种旅游产品、各个旅游景区之间的关联性不强、合作程度不高。旅游区域间的合作，包括交通设施的联结、旅游产品的特征化与多元化等。我国当前各地区的旅游产品开发与利用基本上处于单干的状态，不同行业和机构间联系不紧密，未能有效整合发挥出旅游产业集群优势。商洛市致力打造5A级旅游景区，目前已拥有一个5A级景区金丝峡，中红旅股份再次提出将天竺山和漫川古镇两个景区捆绑整合，打造“漫·天”国家旅游度假区，创建国家5A级景区品牌。
将着力推进“天竺山·漫川古镇”景区建设，强化景区游览服务；借助西武高铁开通后设立山阳站、漫川关站的优势，完善交通网络体系建设；提升景区绿化美化，注重服务质量与环境质量的提升；加大宣传推介力度，扩大景区在客源地的影响力；按照“突出大特色，打造大景区，形成大容量，构建大循环”的总体要求，打造“全国旅游名县、休闲度假家园”，形成县内旅游循环圈，融入全国旅游大格局，最终实现“国家级旅游强县，世界旅游目的地”目标，将山阳旅游品牌无限传播。
旅游品牌需要塑造和营销，旅游资源深层次的开发、旅游市场的有效推广和旅游产业高效率的运营都离不开旅游品牌营销，这种营销就是品牌力的实现与落地，是转化为核心竞争力的重要途径。商洛旅游用卓有成效的品牌营销策略在公众心中树立了“秦岭最美是商洛”的旅游品牌形象，创造了不可替代的知名度、美誉度、向往度，旅游业绩骄人。
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