8月14日，魔兽世界（WOW）8.0版本《争霸艾泽拉斯》全球同步上线，这款历时十四年的经典MMORPG之作在今年的夏天再度成为网络焦点话题，游戏大主播们、玩家们纷纷表示回归。
已经两年没有动静的“魔兽世界”百度搜索指数这几天重新回到了十几万的高点。
杜蕾斯的官方微博不会错过任何一个互联网热点话题，就在8.0上线当天，他们也发微博蹭了一把热度。
在有关WOW新版本的微博下面，评论区被大量“为了联盟！”“为了部落！”刷屏，这句久违的口号在2018年的互联网上竟然死灰复燃了。
这股回归风甚至吹到了职业电竞圈，北美英雄联盟职业选手、Cloud9最具人气Cosplay达人Sneaky也在近期发推表示入坑WOW。
魔兽世界真是一款神奇的游戏，总是有让人想“常回家看看”的冲动。反观电竞圈那些才发行不到十年、五年甚至两年的游戏，却动不动就说“要凉了”，MMORPG游戏、竞技游戏、游戏生命周期，这三者之间究竟有着怎样的关联呢？
冷饭也可以炒得很好吃
游戏作为一款产品，就跟一台iPhone一样，总是要推陈出新，从iPhone1到iPhone8，苹果在不断为消费者升级消费体验。魔兽世界每一次新版本的上线，在本质上，其实和每年的苹果发布会并没有什么不同。
新的剧情、新的地图、新的天赋、新的游戏方式，每一次新的资料片几乎是一款全新的游戏，魔兽世界作为不少游戏玩家的“前女友”，就是用这种不断重新打扮自己的方式吸引着“少年们的回归”。
当吃鸡、LOL遇到瓶颈，当堡垒之夜还未打开市场，当游戏直播式微，当玩家们对新内容的渴望积累到一定程度，这股能量势必会在一个合适的时间点爆发出来。
要问玩家们为什么还会对一个老掉牙的魔兽世界着迷，不如先问问为什么我们几乎每年都会有一部和《西游记》有关的电影，五百年前是三打白骨精，五百年后打得还是白骨精，而且还是打三次，但观众依然看得津津有味。
就像同样一道菜，既可以炒着吃，也可以蒸着吃，加入不同的调味料，即使是炒冷饭也可以炒出不同的风味，每一次再创造、再诠释都能产生新的价值。
大IP如何长生不老，塑造世界观是灵丹妙药
这是大IP的时代，因此讲好故事、塑造一个完整的世界观很重要。
从RTS游戏魔兽争霸到MMORPG游戏魔兽世界、卡牌游戏炉石传说，再到魔兽小说和魔兽电影，魔兽世界的“世界”两字是这一切的关键，是构成这条泛娱乐IP商业价值链的核心。
连续多年排名PC游戏收入第一的英雄联盟也深谙此道。从游戏诞生之初就给予每个英雄丰富的背景故事，构建了一个德玛西亚与诺克萨斯的世界，精致的动画与CG勾勒了一个活灵活现的召唤师峡谷。Riot甚至已经多次开办专场音乐会，玩家们戏称Riot是被游戏耽误的动画公司、音乐公司。
近期，英雄联盟官方公布了一张符文之地的地图，由此展开了粉丝们的浮想联翩，从大多数人的反应能看出，大家都十分期待一款英雄联盟主题的MMORPG游戏。
英雄联盟还专门开通了一个叫英雄联盟宇宙的官方微博，可见Riot对世界观塑造的重视。
不过相比一款纯正的MMORPG，英雄联盟、守望先锋等竞技游戏虽然也有其人物故事和世界观，但目前并未像魔兽世界那样充分开发利用，在其他载体或游戏形式上尚未形成像魔兽世界那样庞大的IP体系。
再比较其他竞技游戏，尤其是一些FPS类游戏，距离塑造世界观和讲故事似乎就更加遥远了。
竞技游戏向体育化发展是众望所归的正确方向，许多竞技游戏玩家的回归，也不再依托于一个游戏新版本的推出，他们反而更可能在大型赛事举办期间选择重新登录游戏。
不过，WOW的成功再次向我们证明，对于一个普通玩家来说，冒险和成长也是永恒的主题。
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