波兄品牌笔记175期:企业吉祥物的先天缺陷

124岁的米其林轮胎人、96岁的可口可乐北极熊、58岁的麦当劳叔叔、还有刚成年的腾讯企鹅...这类大型企业分别拥有悠久的历史、极受欢迎的产品、以及庞大的用户群体，腾讯更是拥有催生超级吉祥物的一切资源，但为什么它们的吉祥物都没能成为网红？这是因为企业吉祥物“私心太重”，天生就具有排他性。而城市吉祥物、国际性活动的吉祥物以及电影动漫IP则拥有一种超凡的包容协作能力，它像一个独立行走的U盘，如果有需要，它就能产生互联的作用。