聊电子书封面的时候聊到了设计，这让我想起二〇〇六年的某一个通宵达旦，我和几个设计师围坐一起，话题谈的是设计到底是个什么玩意儿。你知道，这种形而上的讨论注定没有结果，所以哪怕记性不坏，我也不知道今天有什么能回忆起来，但至少证明对这个问题的追问我还在继续。
「不做设计你会干什么？」这是每个设计师都会面对的问题，回答可能千篇一律，也可能五花八门，但我还是最喜欢下边这个，因为数年前，我把它记到了我的博客里：
开一个餐馆，请 Landor 给我做设计，然后卖掉，再去开一家设计书店，搜集各式各样的安全套装饰背景墙，打上五彩的灯光…
设计到底有多大能量，这一直是一个叫人欲语还休的问题，但可以肯定的是，这几年设计师的地位正在提高，虽然提高的并不显著。
往大了说，这跟全球经济疲软脱不了干系，祖国大陆干了 30 来年的来料加工终于到了尽头，大家纷纷把出口转到了内销，这时候怎么着也要有个名儿和牌儿啊，于是做标志的公司日子好过起来，一律升级——我们不是做设计的，我们是做品牌的，于是品牌策划、品牌识别、品牌架构、品牌命名、品牌 oo××，各种名目纷纷登场，甚至还有那么一家设计公司来了一个品牌老师的 Slogan，不由分说，把其他所有做设计的公司都打成了师兄弟。
往小了说，就说一部握在手里的小小 iPhone 吧，让更多人明白这样一个道理——设计可以做得很多。比如一开始，拿着 iPhone 打电话让你觉得自己很前卫，很有科技感，而现在 iPhone 成了街机，但它却能进一步证明，你紧跟着这个时代的步伐呢，你不落伍。于是，谈设计蔚然成风，现在出来找工作，老板都能和你振振有词的聊一会儿 Design。从这一点上看，设计师们该感谢天堂上的乔帮主，还有正在苹果上班的 Jonathan。
更值得一提的是，设计师在时尚杂志封面和都市偶像言情剧里的出镜率越来越高。国内某设计师，经常在自己的博客里晒幸福，以前晒自己的「马车」是马自达，后来晒自己的「马车」是宝马，现在再晒是下马骑虎，人家已然 LAND ROVER 了，再加上各种时尚派对、媒体访谈的频频现身，怎不叫人艳羡！不过你要是冷静下来也会发现，这是个案，毕竟卖猪饲料有开着三轮走家串户的小贩，也有像刘永好这样身家 230 亿的呀。
随着设计的火爆，至少是这个名词的火爆，各种指引设计青年不失足的书也就畅销起来。退回十多年前，像靳埭强这样行内人称叔叔辈的，要是编写个告诉你如何设计的书，都似乎战战兢兢如屡薄冰，而现在有些人已经到了会码字就可以写设计书的境界。一次逛龙之媒（这个书店最近寿终正寝了），发现国内某设计公司老板的一本大部头，封面直接向大师看齐，不经意间以为是朱鹗又攒了一本儿原研哉呢。
很多书据说都是传递经验的，但我想说，你们有你们的经验，我们有我们的经验，况且昔日的经验在设计这行当里屁用没有。当然，如果你抱着 share 你的经验而来，我也可以 care 一下，但要想做答疑解惑的「知乎」，我想你们还是省省吧。
很多设计师即使在分享经验的时候也特别苦情，这个让人很不理解，后来慢慢释然了。就是在下，如果要做个自我介绍，穿梭一下时光，故事也会这么讲起：
你知道，设计专业学费超高，据说这是因为国家没有给这个专业补贴，想想也好，我们不欠这个国家什么，每次听到媒体宣传时说，培养一个大学生，国家将拨多少多少钱的时候，发现这与我无关，于是心安理得。面对高昂的没补贴的学费，只有出来勤工俭学了，于是我在快餐厅擦过桌子，在商业街发过单子，在学校里看过车子…最后，终于柳暗花明，找了一份和自己专业搭边儿的零工，在一家打印店做写真喷绘亚克力雕刻…
这种讲故事的方式很感人，很能在右脑产生共鸣，情感丰富的妹纸听到了，甚至会掏出纸巾也说不定。但设计是硬实力，它不是由这些软塌塌的「经验」组成的，它需要开阔的视野和独到的眼光，它需要长年累月的专业训练和持续思考，它更需要你一以贯之的坚持。如果有一天，那些做设计的不做设计了，我想也要捣鼓五彩斑斓的安全套去装饰书店的背景墙，而不是一味抱怨这一行。
确实有很多设计师很迷茫，还是那句王序的话——谁不迷茫，不迷茫就不会进步。也确实有很多设计师干到 30 岁，不创业就改了行。但这只是事物的 A 面儿，还有 B 面儿可解呢。就说设计是吃青春饭吧，我大学一个老师曾这样耳提面命。那时候我理解这话的意思是——干设计一定很苦逼，不过还可以这么理解——这是一个需要不断创新的行业，更新换代极快，干了几年设计，你没有与时俱进，没有深入学习科学发展观，那不可避免的就成设计师里的土包子了。
网友评论