作业模板——教育行业摸底
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|5组-刘俊杰
拆解案例:歌德教育(家庭教育)
一、营销模型
1、模型框架:0元转19元
2、入口流量:幼儿园、医院
3、流量转化动作
园长幼教发动家族关注公众号0元体验公益课—课程快结束的时候引导添加育儿交流群,老师群内答疑—群内转化19元付费课程。
4、社群/个人号/朋友圈:
社群内不定时会有为期一周的学习计划,然后最后一天预付1元抵100元学费,转化199元付费课;朋友圈分享课程亮点、家长学习收获等
总结:如果品牌没有影响力那么0元体验课可能就无法吸引多人来关注,
二、服务班型
1、课程流程亮点:
1)比较系统化的学习、然后是专业领域的老师授课的专业性
2、运营亮点:
1)体验课的信息量和专业性到位
总结:
三、价格定位
1、体验课:0元
分析:目前没有打出品牌知名度,所以为了降低用户决策
2、正价课:19元、199元
分析:19元是单独领域,199是全系统的,比如为什么需要科学早教,分别讲解早教的目的?内容等
要求:
1.选1个教育类产品进行拆解分析
2.写出对产品的营销模型、服务班型、价格定位的理解
3.不少于500字,写得越详细,越能检验自己是否吃透
4.体现水平的时候到了,本课每个产品值得拆一遍,多写1个产品获得奖学金机会更高
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