文/得一
写作，需要3个要素：
1.内容。
1）很多时候，你一动笔就注定要输了。
为什么呢？因为选题决定一切啊。
昨天我讲过“回归母体、强化母体”，这个观点真的很好，不管你是描绘阳光还是揭露黑暗，本质上一定得是求得真善美，真善美就是所有文章的母体，必须回到这个母体上才能生根发芽。
我们的文化基因决定了我们整体的审美和价值观。
第一类是正面的：
比如《谢谢你爱我》《刘强东：有这7种特质的人，我一定重用》《什么是江苏》，就是一些能够唤醒用户正能量的文章。
要学会站在用户的角度，展现让人向往的生活方式。
但要警惕一些过于自我的正面内容，什么意思？
你健身、旅游、养娃等等，这些东西本质上是好的，但你要写成自嗨型或者自恋型的个人日记，用户往往都是无感、甚至反感，这些文章和朋友圈晒娃有啥区别呢？
对读者没用的文章，都是自嗨。
第二类是负面的：
比如《我把你当老公，你把我当子宫》《时代抛弃你时，连一声再见都不会说》《人到中年，职场半坡》《职场潜规则：做得越多，死得越快》《柴静的雾霾视频》等。
这一类文章揭露的是负能量的一面，但作者的目的是唤醒大家的真善美，希望大家能够警醒一些问题、能够坚持到苦尽甘来、能够看到绝望之后的希望。
这些文章，往往也比较受欢迎。
反过来，如果你只揭露丑恶现象，没有积极向上的核心，会让大家有种厌烦压抑的感觉，效果就大打折扣了。
2）用户凭什么分享你的文章？
对啊，用户凭什么买你账呢？为什么要让这篇文章出现在他的朋友圈呢？
这就需要我们站在用户的视角看问题：
如果分享，能否给自己加分呢？能否给我带来正向价值？会不会给我带来困扰？
这几个问题搞清楚了，也就好办了。
接下来就是针对问题去满足用户的需求，主要有6个：
观点传达、身份需要、话题参与、内容共享、存在感、优越感。
《张一鸣：不甘平庸的年轻人，都有一个特质》《一文看懂：美国为什么要打叙利亚》《建议你和射手座跨年》《哪些男生朋友圈一看就是顶级渣男》《你真的了解生蚝吗》等等，这些文章极好地满足了用户的需求，大家可以参照对比一下。
所以，每次动笔之前，都要问问自己，选定这个立意，在哪些方面、能多大程度地满足用户的需求？
2.空间。
什么是传播空间？还是从朋友圈入手。
朋友圈有谁？同学、同事、同行、家人、朋友、陌生人等。
这些人也就形成了不同的空间。
传播空间就是天花板，文章的特殊性决定了有些空间是进不去的。
比如，秋叶大叔的PPT文章在职场上可能很受欢迎，但从来不用的人是不会多看一眼的。
所以，文章的立意最好找到那个大多人的公约数，找到人的共同点和关注点。
比如，我老婆前两天转给我的《“妈妈，同学家有五套房，我们家有几套？”你的回答很重要》公约数就很大，因为家家几乎都有孩子啊，不管你是医生、老师、警察、白领，还是江苏人、安徽人、山东人都一样。
这类写人的共同点的立意，能打通空间，也就打破了传播的天花板。
3.时间。
1）从短期来看，靠重要的时间节点。
这类文章主要借助热点、节假日、纪念日的爆发，追热点最重要的是靠平时积累，很多作者都是将热点作为引子，实际大部内容都是以前积累的。
比如昨天大热点《巴黎世家byebye，我们真的不想再帮你卖货了》，作者在女性话题方面有长时间的积累，等到这个热点爆发，推文的时间往往很快。
还有的作者提前将初稿写好，预判热点的到来，直接成文推送。
2）从长期来看，靠持续价值。
人类自有文字记录开始，到今天约有5200年的历史了，能流传下来的都是宝贵的智慧结晶。
所以，判断一篇文章的质量，就是看它能不能做时间的朋友。
几个月、几年、几十年、上百年，如果还能流传，怎能不成经典？
你看鲁迅、林语堂、梁实秋、孔子、苏格拉底、查理芒格等等，他们有很多零散文章、讲稿、小品文，一直流传了下来，成了时间的朋友，持续地给后人以启发，这样的文章才是好文章。
相反，就知道为什么我不爱追热点了，因为浅薄。
就算追，也要尽量降低热度、提高持续价值、挖掘深度内涵、洞察本质。
如何挖掘？请参考阅读：
好了，就讲这么多了。
感谢你，坚持读完我这篇生涩的文章。
光是一字不落地阅读别人的作品，就已经甩掉90%的人了，因为任何一个产品都是聪明人用笨方法做出来的，现在很多人都急于求成，他们不知道是：一切靠积累。
今天这篇文章里，重点分析了文章传播的要素以及重要性，具体的操作方法没有过多涉及，后面会给大家继续分析。
2018，我们一起写作！
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